央视2013年黄金资源广告招标大会在“吉时”8点18分正式开始。现场分为明标和暗标两个部分。前者，拍卖师卖力的招呼，价格节节攀升。后者，企业暗中较劲，连连爆出超高价位。

白酒企业的交锋历来是央视广告招标会的热门看点。然而从去年起，央视开始严控白酒企业，而今年这种控制仍在继续。招标会现场，只有新闻联播提示收看广告，新闻联播报时组合广告，整点新闻报时组合广告以及特殊项目系列标的物，4个项目向白酒企业开放。中央电视台广告经营管理中心副主任李怡透露：只有这四个项目，如果酒企业中标的话，您可以投放酒产品广告，那么其它的标的一旦中标，酒企业只能播发酒的形象广告。

不仅如此，央视还规定，每个月能“亮相”的白酒企业的数量最多不超过3到4家。可以预想到，在僧多粥少的境地下，白酒企业的竞争恐怕会一异常激烈。下午两点，新闻联播报时组合广告明标竞投，白酒企业正式进入角逐，也把竞价推向了在短短一两分钟的时间，报价就从几千万飙升到一两个亿。

在整个下午到晚上的时段里，这种激烈的角逐一直反复上演。茅台投标人一边报价一边打电话与场外密切沟通。竞争之激烈可见一斑。据不完全统计，剑南春出手6个亿，五粮液埋单5个亿，而茅台也掷出了大约4.5亿的大单。尽管有限酒令把关，白酒企业依然是整个竞标现场的最亮点。

受经济形势影响，今年许多企业都削减了广告预算。就中央电视台来说，今年广告创收的难度也比往年要大。

从行业分类来讲，食品饮料、家用电器、金融名列三甲。而从招标所得增幅来讲，今年与去年12.54%的增幅相比，增幅收窄，这也多多少少能探出中国经济的温度。

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