泸州老窖携手稀土交易中心其中跨界营销，并通过扫码送白银的超大力度的促销，意在盘活泸州老窖真正的客户。随着白酒市场的发展，行业之间的融合加速，许多企业和品牌已经很难清楚界定他的“属性”，面对竞争的市场现状，“跨界营销”成为企业打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应的绝佳选择。

近日，南交所稀土产品交易中心与四大名酒之一的“泸州老窖陈年老窖珍品”达成合作意向，共同推出“免费赠酒+再赠白银”推广活动。据了解，通过活动扫描关注官方微信就可以免费获得“299元泸州陈年老窖一瓶，领酒时再扫描快递面单即可获得1000元白银”。

传统促销最为青睐的打折、买赠、抽奖，越来越受到局限，对消费者的吸引程度逐渐下降。近年来随着电子商务和手机互联网的发展，促销方式日益多样化、亲民化。从玩游戏抢红包到摇一摇摇红包，从分享领优惠券到点赞加现金，从限时抢购到在线竞拍……趣味性和互动性成为营销最为重要的砝码。

此次，泸州老窖与南交所稀土产品交易中心的跨界合作，创新性通过互联网混搭的方式营销引起了行业内的关注。借力传统销售平台，联合互联网+金融平台，跨界合作，让买酒的消费者能够免费参与稀土投资，在业内尚属首次。

谈到为何会想到这样的合作，泸州老窖市场负责人介绍，传统企业的广告和促销费一直居高不下，这样的促销是给消费者最大的回馈，同时也可以与他们有更深层次的互动。通过参与简单有趣的稀土投资交易，将客户集中起来，进行相互体验和竞赛，让它成为娱乐游戏，成为大家集中讨论的焦点话题。

据了解，除了免费获赠泸州陈年老窖之外，还将获得南交所稀土产品交易中心赠出的1000元白银。所赠的白银可以直接用于投资交易，盈利部分可以提现，消费者即使亏损也不需要自己承担。大家会抱着玩一玩、试一试的态度扫码开户，通过手机APP真实地体验一把稀土投资交易。

泸州老窖成为在白酒行业跨界联合促销首个“吃螃蟹”的大型酒企，相信会有更多的传统快消品行业会通过互联网+进入到跨界促销行动中来。

看似毫无关联的稀土投资和泸州老窖，通过大数据的引入，都有了质的升华。专业金融投资不再披着神秘的面纱，而是像普通消费品一样，飞入寻常百姓家，更像游戏一样，引发大家的参与和体验。

一瓶酒、一罐凉茶、一支矿泉水……每一件快消品后面都隐藏着一个用户，随着互联网+的持续火热，这个庞大用户群所隐含的商业价值不言而喻，谁能对接、利用好这个大数据，谁就将有可能成为互联网+浪潮里的大赢家。记者了解到，恒大冰泉和加多宝也已经开始尝试扫码叠加促销，目的就是将隐形的客户数据盘活。

跨界营销兴起的原因

1.市场竞争的日益激烈，产品功效和应用范围的延伸。

2.市场发展背后，新型消费群体的崛起。

3.市场营销过程中，企业对消费群体细分的改变。

4.现代市场环境下，品牌间的较量资本决定实力。

跨界营销通常会带来意想不到的效果，但对于相互合作的企业而言，跨界营销对企业在营销能力上提出了很多挑战，要求企业在思考跨界营销活动时，也要对目标消费群体作详细深入的市场调研，分析其消费习惯和品牌使用习惯，作为营销和传播工作的依据。另外要求企业考虑如何通过战略上的修正，在与合作伙伴的互动中，获得资源利用上的协同效应。

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