这个周末，《复仇者联盟3》火热上映，不足三天的时间内已经狂揽国内十亿票房，看样子又有打破一系列票房纪录的趋势，也成为这两天来所有人津津乐道的话题。

而在酒业，也有这样一群“复仇者”，他们遭遇挫折却奋起直追，如今已经回到巅峰甚至更超以往。郎酒、泸州老窖、汾酒正是其中的佼佼者。

1、困局深陷，他们成为“复仇者”

正如漫威电影世界中“超级英雄”的诞生，酒业的“复仇者们”也经历了各种困苦与挫折，而这些都来源于2012年底开始的行业调整。

2012年之前的行业快速发展期被称为行业的“黄金十年”，包括“复仇者们”在内的众多白酒企业获得极大的发展。在巅峰时，郎酒成就了10年增长30多倍的销售额腾飞，在2012年达到110亿以上;泸州老窖同样在2012年超过110亿;汾酒集团(非股份公司)同样在这期间达到百亿规模。

但紧接着，风云突变……从2013年开始，白酒行业深陷调整困局，郎酒、泸州老窖、汾酒业绩严重下滑，甚至一度出现“腰斩”的局面。

但是从2015年开始，“复仇之路”彻底展开。

2015年，泸州老窖进一步梳理产品线，确定产品定位，巩固金字塔品牌结构。明确以国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲、泸州老窖二曲为五大核心单品。通过对产品瘦身以及相关渠道整理，泸州老窖在行业内率先触底反弹，突出重围。2017年泸州老窖又启动全国密集招商，完善五大单品的整体布局，这些努力为泸州老窖赢得了回报，整体业绩提升明显，终在2017年重回百亿阵营。

2015年8月，汪俊林复出，使郎酒内部和外界又重拾信心。8月31日，郎酒官网挂出汪俊林给700多名新员工培训时的照片，宣告了汪的正式“回归”。汪俊林承诺：带领集团公司稳步持续向前发展，带领郎酒向100亿、200亿发展。

汾酒的“复仇”稍有不同，相比于郎酒、泸州老窖从2015年开始的强势反弹，汾酒稍显平淡。2015、2016两年更像是在蓄势，几年的蓄力在2017年彻底爆发，以37%的增长创造了业界称道的“汾酒速度”，并成为下一个最有可能进入“百亿阵营”的企业之一。

2、复仇者集结!谁才是真正的“超级英雄”

如今，泸州老窖、郎酒、汾酒都在这两年成功实现剧情的反转、营收的逆袭，但是相比于行业形势回暖环境下的数字“回暖”，白酒行业与企业应该更加重视未来发展的健康性与可持续性。在这种条件下，他们谁是真正的行业“超级英雄”呢?

泸州老窖：紧抓品牌复兴，冲刺行业前三2017年对于泸州老窖来说是里程碑式的一年，2018年泸州老窖在重回百亿目标实现后开始向着“行业前三”进发。

在品牌建设层面，2018年 要贯彻“复兴传统”品牌文化，助力品牌的全面复兴;聚焦打好“浓香国酒”+“浓香正宗”这两张牌。国窖1573占位浓香国酒，剑指浓香型白酒高端第一品牌;泸州老窖特曲占位“浓香正宗·中国味道”的品牌诉求。今年，泸州老窖仍将关联国家大事件等品牌升空动作去与消费者沟通。

在产品层面，聚焦五大单品，矩阵化作战。

国窖1573持续塑造“浓香国酒”定位，规模上成长为100亿级大单品;百年泸州老窖窖龄酒划分三大战区，开展“四大战役”攻坚市场;而泸州老窖特曲品牌作为今年泸州老窖品牌打造的核心之一，以美食、文化工程配合地面“双124”工程推广，旨在打造中价位之王;最后，泸州老窖头曲、二曲作为品牌的基石来打造。

此外，在产品矩阵方面又有两个新的亮点：一是作为泸州老窖品牌旗帜性产品的60版特曲将开启全国范围的招商布局，主攻400-600元价格带;二是泸州老酒坊作为五大单品的补位产品主切100-200元价位段，定位大众，聚焦县乡市场。

在组织架构层面，协同作战。

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