近日，五粮液股份一款名为“内控”的酒即将上市的消息，引发行业的关注。

“内控”——一款名字令人陌生，而且有些诧异的酒，缘何引起如此大的关注？知情者称：抛开名字，仅看“内控”的外包装，其简单、怀旧的风格，令人眼前一亮。

从近几年中国白酒市场运行的轨迹上看，消费者正在从原来讲求面子、注重包装，逐步过渡到注重品质、性价比，追求简单、质朴包装的“返璞归真”时代！谁忽略了这个时代的到来，谁就将失去未来的市场！

花里胡哨的酒卖不动了！

这两年,做酒的经销商有一个明显的感受：就是原来卖的相当好的豪华包装的酒，突然就是卖不动了，而且越来越难卖！反而是一些经典包装的酒大受欢迎。

一位经常商务应酬请客的朋友表示，现在请人吃饭，特别重要的商务宴请就直接上茅台、五粮液，而一般性的商务宴请和朋友、家人聚会就是简单包装的酒，越简单越受欢迎，但酒质一定要过硬，必须是纯粮的！反过来如果你拿出一个包装特别漂亮的酒，但酒质不行，客人们都会用白眼看你！感觉你层次很低。

而一个卖酒多年，手里有很多大企业团购客户的经销商的经历更能说明问题。他说他每年都会在市场上挑选许多酒送到客户那里供客户挑选。早些年，这些客户都喜欢挑选一些大品牌的系列酒，包装要做的高大上，感觉拿出去有面子，但现在这样的酒不行了，一般都会落选，他自己代理的几款这样花里胡哨的酒，现在只能去杀农村的低端市场，一点利润都没有，他准备把库存清完后，再也不进这样的酒了！

据了解，中国白酒市场掀起的这股经典风并不是偶然的，它蕴含着深刻的时代背景。这股风潮起源于欧美，这几年在日本也十分流行，这一潮流是城市中产在经历了物质极大丰富后的一种“返璞归真”，它强调节俭、品质、关注精神生活，不要成为物质的奴隶。

原来消费者喝酒过于注重包装，忽略了品质，导致很多白酒开发商往往会在包装上花钱，而在酒质上压缩成本，消费者品饮体验不好。渐渐的消费者开始抵制这类产品，人们把目光更多的放到了一些简单、回归经典的一些产品上。

怀旧风吹来，回归经典

如今有许多人都感觉白酒的生意越来越难做，产品越来越不好卖！一个关键的问题是你做的产品根本没有跟上时代的脚步。

比如说现在的经典风格产品开始流行，你却还抱着那些“花里胡哨”的酒不放，你当然卖不动了！

几年前，当泸州老窖推出经典、复古包装的60版光瓶老窖特曲这款产品时，很多人并不看好。但没想到短短几年后，这款产品开始渐入佳境，销量和价格都做的相当不错。

五粮液股份也战略性的推出了“内控”这款经典风格的产品。其包装回归经典和简朴，但酒质的品质之高，据品尝过这款酒样的人称：口感十分惊艳！其味道不仅包含了五粮液核心产品的所有特性，同时，还有老酒的那种陈香，让人一饮难忘。

据悉五粮液股份已经把此酒摆在了五粮液系列酒“五”字头产品这样的战略地位对待。

更为重要的是“内控”作为新品，其市场价格的运作空间，对经销商来说无疑更具吸引力。

可以预见，随着“内控”等经典风格产品在市场上的行销，将有更多酒类产品加入回归经典的大潮。

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