近日，记者获悉重磅消息：换届后的泸州老窖领导班子正在研究对开发品牌、条码等进行大瘦身的工作。

随后，记者向泸州老窖高层负责人求证了该消息的准确性。据该人士介绍该工作将从今年下半年延续到明年。目前其目的和进度规划已经完成。

该人士表示，此次瘦身，泸州老窖将在确保营收不发生较大震动的情况下，以壮士断腕的决心进行。

记者在调查中了解到，传目前第一步瘦身动作正在进行中。而具体针对的是两类开发品牌：

1、带“泸州老窖”字样，出厂价低于20元的开发产品

2、单品年销量低于50万的开发产品

聚焦核心品牌是目的

众所周知的是，开发品牌较多是泸州老窖一直以来的一大特点。在特定时间里，这一战略无疑为泸州老窖的业绩做出了巨大的贡献，然而，在全新的竞争环境下，该战略无疑也呈现出了不再适应泸州老窖发展的弊端。

“这么多年以来，泸州老窖在开发品牌上确实较多，用其旗下博大公司为例，光泸州老窖头曲的延伸产品估计都是上百支。从优势上来看，此举不但为企业增收做出了巨大贡献，而且全面挤占了商家的资源，将竞品排除在外。从弊端上来讲，品牌众多则造成了价格乱象，对泸州老窖品牌价值有了一定的稀释性。开发商要想赚钱也越来越难。”有泸州老窖开发商告诉微酒记者。

而且，为了在行业稳定期实现泸州老窖的平稳过渡。据了解，2013年年底开始，泸州老窖对“泸州老窖”四个字的开发产品全面放开(以往仅放开“泸州”两字)，几百万的管理费即可获得条码。在行业面临调整期，该战略为泸州老窖赢得了利润。

开发产品过多也随之困扰着泸州老窖管理层。“白酒行业发展到今天，挤泡沫，聚焦发展、精细发展已经是酒企必须面对的事情。泸州老窖走这一步棋是应该和必须的。”有行业专家如是认为。

而记者在采访多位泸州老窖品牌开发商时，他们也表达出了这样的意思“品牌瘦身是应该的，我们也能理解，我们心里很清楚，泸州老窖早晚会走这一步。”

同时，开发商也表示，因为品牌太多，其实相互竞争现象很惨烈，减少开发产品，理顺市场竞争是欢迎的事情。

在泸州老窖最近召开的股东大会上，老窖高层明确表示，泸州老窖的核心产品系列为国窖1573、泸州老窖特曲以及百年泸州老窖窖龄酒。由此可见，聚焦发展，在泸州老窖高层已经达成共识。

下一步瘦身大猜想

“从今年下半年到明年，对开发品牌进行瘦身，我们会按照进度推进”显然，上诉的两条并不能完全解决困扰泸州老窖的开发产品过多的问题。

有开发商认为，在泸州老窖开发产品鼎盛时期，诸如山西煤老板都会来开发几个条码。“这些现象不是少数。”这类开发产品，或许将在泸州老窖的瘦身范围之内。

也有开发商认为，通过多年积淀，有些泸州老窖开发产品始终坚持走品牌打造、渠道深耕这些扎实的路子，这样的品牌应该是任何一家企业所欢迎的，是最具有安全性的。

另一开发商则直言，没有谁会和销量过不去。销量好的、稳定的品牌应该会留下来。

按照老窖高层所表达的，不会引起营收震动这一点来看，不管怎样，已经具有一定品牌力、拥有渠道掌控力以及销量的开发品牌在这一波的大瘦身中将幸存下来。

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