炎炎夏季到来，啤酒市场开始受人关注。记者昨日走访厦门市场发现，与往年不同的是，当前进口啤酒不仅品牌数量增多，还颇为罕见地频频使出促销活动，逐渐“蚕食”市场份额。对此，不甘落后的国产啤酒，也高举降价大旗应战。

[现象]

　　德国啤酒即将买一送一

　　昨日，记者在厦门多家大型超市的啤酒专区看到，进口啤酒数量已占据“半壁江山”。在家乐福明发店，有二三十款进口啤酒，而在大润发啤酒专区，也在显眼位置陈列着十多款进口啤酒。据一位啤酒销售人员称，几年前进口啤酒品牌只有零星几种，现在代理进口啤酒的商家不断增加，让厦门消费者有了更多选择。

　　值得注意的是，当前销售的进口啤酒除了种类增多，价格也开始不断“松动”，部分品牌更是频频做起促销活动。在大润发超市，一款蓝带啤酒二战纪念版，原价5元，现价4.5元;一款嘉士伯啤酒，原价8元，现价7.5元;一款爱士堡瓦伦丁小麦啤酒，原价8.9元，现价7.9元;而一款台湾水果啤酒，原价10.5元，现价8.9元。

　　厦门一家德国啤酒专卖店的销售人员称，当前的促销价只是一个开始，未来将推出更多优惠活动，“我们公司将也推出买一送一，想借此抓住消费者口袋”。

　　[背后]

　　进口啤酒销量增速加快

　　进口啤酒种类增加，又频频发动促销活动，消费者是否买账?答案是肯定的。据厦门百世利公司相关人士介绍，该公司代理德国及新西兰纯进口啤酒，近两年其在厦门地区的进口啤酒销量增速相当快，“跟去年相比，今年就增加了50%到60%”。

　　对此，蓝妹啤酒方面也表示赞同。记者了解到，自蓝妹啤酒于2008年重新加入中国啤酒市场以来，销售涨幅高达三倍。中国啤酒市场的年度涨幅一般保持在5%，而近年来高档啤酒市场的发展潜力不可小觑，平均涨幅达到约10%。

　　究其原因，蓝妹啤酒相关人士说，经过市场培育，进口啤酒的厚重口味逐渐被市民接受，虽然价格比国产啤酒贵，但市民的消费能力在提高，对高端消费品的接纳程度也在提升。

　　厦门燕遇食品有限公司负责人陈女士也告诉记者，该公司还打算引进马来西亚纯正黑啤酒，丰富厦门市场。

　　[竞争]

　　国产啤酒降价迎战

　　面对来势汹汹的进口啤酒，国产啤酒难道要坐以待毙?记者走访发现，当前多款国产啤酒也做起了促销活动，不少力度还更大。在某超市，一款蓝贝超纯啤酒(6罐装一组)，原价是13.5元，现价只要8.9元;雪津特制组合装(6罐)，单件购买需16元，如果买3件，单价则是10.6元。

　　“虽然现在进口啤酒市场占有率不断上升，但中低端的国产啤酒依然还是市场主流。”厦门某国产啤酒经销商告诉记者，在这场市场争夺战中，当前只有先通过价格优势保住现有的市场份额，从而与进口啤酒抗衡。

厦门网

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