业绩下滑、两大股东离场、高层更迭频繁，定位失误 走向不归路?

曾经的保健酒老大正遭遇业绩、利润大幅滑坡和负面新闻的双重打击，企业陷入内忧外困之中。

近日，知名保健酒品牌椰岛鹿龟酒因被查出含有违禁药物而被国家食品药品监督管理总局(以下简称“国家食药监总局”)通告。为此，海南椰岛(10.14, 0.00, 0.00%)集团股份有限公司(以下简称“海南椰岛”，600238.SH)分别在8月3日、8月19日、8月31日发出公告予以澄清，表示经复查未含违禁药物，生产已经恢复，但是公司股票在8月3日仍遭遇跌停，至9月1日收盘，股价下跌至10.14元/股。

海南椰岛半年报显示，公司1至6月实现营收1.88亿元，比上年同期下滑12.7%，归属上市公司股东扣除非经常性损益的净利润为-862万元，比上年同期下滑613%。

“海南椰岛业绩下滑，导致现在管理人员缺失，海口市国资委[微博]派驻的代表董事长、总经理一肩挑。”一位业内人士评论，“这家曾经的保健酒老大，失误就失误在把产品仅仅定位在礼品上。”

遭遇违禁药物通报

7月31日，国家食药监总局发布《关于51家保健酒、配制酒企业69种产品违法添加行为的通告(2015年第45号)》(以下简称“通告”)，海南椰岛生产的椰岛鹿龟酒有1种产品，涉嫌违法添加行为。

国家食药监总局通告显示，初步查明违法添加西地那非的有15家企业，正在调查的涉嫌违法添加的有25家企业;而违法添加他达拉非、硫代艾地那非、伐地那非、红地那非等(均为与西地那非类似的化学物质)的有5家企业;正在调查的涉嫌违法添加的有7家企业，海南椰岛正列在这最后7家企业中。

国家食药监总局要求这些企业立即停止生产，就地封存违法产品，召回全部在售产品，并将去年以来生产、销售数量及销售流向报告当地县级食药监部门，同时要求省级食药监部门汇总企业停产、封存、召回情况，于8月15日前报告国家食药监总局。

作为国内知名保健酒企业，海南椰岛立即认识到这一通告对企业带来的负面影响。8月3日，海南椰岛发布公告，称经自查和海南省食药监局抽查没有发现问题。

“这是四川绵阳地方食药监局的一次抽查，抽查前没有告知我们，只是抽查后给了零售超市通知书我们才知道，”海南椰岛一位人士说，“我们立即组织了专家小组赶赴当地。”

海南椰岛证券部工作人员蔡先生表示，这是一次针对违禁添加物的专项检测，但是通告中椰岛鹿龟酒只是列在涉嫌非法添加的企业中，并没有确定企业为故意非法添加。

“你可以看我们8月31日发布的公告，经过海南省食药监局之后的检测，没有发现产品问题，而且我们赶赴四川，经当地食药监部门再次检测，也没有发现问题，”蔡先生说，“8月29日，海南省食药监局已经来函通知我们可以恢复生产销售。”

即便此次风波只涉及海南椰岛的椰岛鹿龟酒一个品类，但是波及的却是椰岛整个品牌。蔡先生承认，事件对企业有比较大影响，一些地方的食药监局纷纷将多个品类的椰岛鹿龟酒下架。

“西地那非俗称伟哥，属于处方药，药品是严禁添加在保健品中的。”中国保健协会副秘书长贾亚光介绍，目前在一些地方保健品品牌中，私自添加违禁药物的现象仍然不少，但是作为全国知名品牌，出现这种情况比较少见。

国家食药监总局发布通告的7月31日正逢周末，8月3日股市开盘，海南椰岛即遭遇跌停。这并非海南椰岛近来遭受的第一次挫折，该公司在8月7日发布半年报称，今年上半年业绩由去年同期的2.154亿元下滑到1.880亿元，下降12.72%，归属上市公司股东的净利润由4160万元下滑到148.5万元，下降96.43%，归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润由去年同期的166.7万元变为亏损861.7万元，下滑617%。违禁药物事件无疑对海南椰岛是雪上加霜。

管理不善陷入困境

半年报的经营业绩大滑坡并非猝然而至，实际上去年海南椰岛的业绩依然大幅下滑，而今年上半年只是去年趋势的延续而已。

据该公司今年3月发布的2014年年报，营业收入即从2013年的9.11亿元下滑至4.92亿元，几乎下降一半，归属上市公司股东扣除非经常性损益的净利润从2013年的1.08亿元下降至亏损1161万元，下滑110%。

海南椰岛的业绩下滑很大程度上来自于房地产业务的下滑。2013年海南椰岛实现的9.11亿元收入中，房地产收入为4.91亿元，占比54%，酒类业务3.61亿元，占比40%。2014年，房地产业务下滑至1.92亿元，下滑超过一半，占比39%;酒类业务2.42亿元，占比49%，下滑1/3。

而今年上半年，房地产业务只实现了7478万元收入，比去年同期下滑17.4%。对于房地产业务的不断滑坡，海南椰岛证券部蔡先生解释，是因为今年上半年公司原来的房地产产品正好销售完，业务回落。

“海南椰岛由于业绩下滑，管理上也出现一定程度的动荡，总经理不断辞职，要搞好这家企业，起码应该先找好一个能长期施展企业经营方针的总经理。”曾在海南椰岛任过管理职位的行业人士王锦明(化名)说。

今年1月，任职两年的海南椰岛原总经理李大刚辞职，随同他一起辞职的还有副总经理兼董事会秘书李勇。而此前几天，海南椰岛还公告称监事会主席杨芳红因个人原因辞职。短短一个月，就有3名高管离职。

随后，来自第二大股东的曹雅群担任公司总经理，但是仅仅干了3个月，曹雅群也宣布因个人原因辞职。

“现在的总经理是由董事长雷立兼任，由于是董事长暂时兼任，尚没有发布公告。”海南椰岛一位人士解释称。

雷立来自于海南椰岛最大股东海口市国有资产经营有限公司，任该公司董事长、党总支部书记、法定代表人。从2013 年1月开始，雷立一直担任海南椰岛董事长。

“国资委[微博]的人并不熟悉竞争激烈的酒类市场业务，自从4月总经理曹雅群辞职以来，海南椰岛的管理层就是一个架子，好比‘看守内阁’吧。”王锦明比喻。

有知情人士称，海南椰岛创业期的高层离开后，公司进一步呈现下坡路，而第一大股东海口市国资委和第二大股东深圳市富安控股有限公司为争夺公司控制权存在一定的内斗。2009年，属于“宝安系”的富安控股有限公司在二级市场介入，成为公司第二大股东。

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