数据显示，上半年整个白酒行业高端白酒销售额同比下降37.75%，而中低端白酒销售额同比增长了12.31%。

虽然酒企倡导从名酒向 “民酒”转变，但这一转型带来的效果无疑需要一定时间来显现。

水井坊今年推出了“天号陈”的多款新品，攻占中低端市场，但短期尚难见较大成效。水井坊半年报就提及，公司虽加大了天号陈品牌的投入，但由于其品牌基础比较薄弱，正处于品牌培育期，目前尚无法给公司带来利润支持。

近日，经营多个品牌的成都某经销商人士向记者表示，今年中低端产品销售有些增长，但并不明显，“没有太大比例。”

另一位主要经营中低档白酒的河南某经销人士也表示，今年销售比去年略有上升，但增长已不像以前那么大。

小酒产品被重新重视

加码中低端背景之下，以往常被忽视的小酒产品，如今似乎也受到了各大酒企的重视。

今年10月秋季糖酒会期间，泸州老窖正式推出了小酒新品“泸小二”。谈及时尚小酒，近两年业内较为追捧的是去年推出的“江小白”。此前，重庆江小白酒类营销有限公司相关负责人曾向记者介绍，该款产品主要在重庆、四川等省份销售，从去年上市到今年3月左右一年时间，总销售额达到了5000万元左右。

“产品和市场一直存在，以往做得好的产品有红星二锅头、牛栏山，保健酒如劲酒等等，只是各家酒企对其重视度不一样。”晋育锋指出。

在晋育锋看来，酒企目前更多推小酒产品，一是小酒单品价格低，可以有效化解成为中高端酒的风险；二是小酒包装容量小，符合适量喝酒的需求，比较受年轻消费群体的青睐；三是小酒更具快消品的消费属性，可以有效拓展渠道网络。

郎酒通过对小酒的培育，已经尝到了“甜头”。数据显示，郎酒生产的小贵宾郎2012年的销售额已超过8亿元，预计今年全年销售将突破10亿元。

目前川酒企推出的小酒产品，还有五粮液开发的干一杯、泸州老酒坊的革命小酒、剑南春开发的封坛、剑南烧坊小烧等。

川酒名企集体“瘦身”发力小酒，是否意味着小酒将迎来“春天”？

在业内人士们看来，小酒未来仍有较长的路要走。四川壹玖壹玖企业管理连锁有限公司董事长杨陵江向记者表示，在超市、酒类专卖店等白酒业传统渠道，小酒的销售量仍然非常小。酒类营销专家方刚此前也公开评论到，青春小酒占中国白酒比例太小，未来还有很长的路要走。

每日经济新闻

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