随着人们生活水平的不断提高，红酒作为一种时尚、健康的饮品开始端上普通消费群体的餐桌，红酒市场因此蓬勃兴起并与白酒形成鼎立之势，不过，随着一些红酒销售商在3G互联网销售渠道的开辟，移动互联网领域逐渐成为红酒产品销售的第二市场板块。尤其是品牌红酒，在移动互联网市场悄然走俏。

品牌红酒在线上市场的热销，一方面与政府限制三公消费的政策有关，另一方面则受消费者购物方式转变的影响。今年以来，政府加大了对三公消费的监督，高端的品牌红酒以及白酒线下销量受到影响，明目张胆消费高端烟酒的现象锐减，更多消费者则愿意选择通过3G互联网电商平台以不记名的形势购买品牌红酒产品。

此外，随着智能手机的大量普及，手机购物逐渐成为一种时尚，这种快捷、方便的消费方式在以年轻人群体为主的消费群体中流行开来，人们购物的方式逐渐从传统的线下市场转向线上交易模式。品牌红酒作为一种热销饮品，自然受到了3G互联网消费群体的欢迎。

著名3G营销专家顾杰指出，品牌红酒上线入驻3G移动互联网市场，一方面满足了3G互联网领域消费者对高端酒水产品的需求，另一方面则为红酒行业孵化了新的市场，在传统线下市场销量锐减、愈发激烈的形势下，这无疑是为红酒行业打开了一片新的销售渠道。

“手机购物的便捷优势成功吸引了大量传统线下市场的消费者向3G移动互联网领域转移，在高端酒水线下市场销量锐减的形势下，品牌红酒产品能够紧跟消费者迈入3G互联网新市场，开辟了新的销售渠道，这将意味着3G移动互联网将成为高端酒水行业未来的主要市场，同时也是帮助高端酒水企业成功突破线下市场销量锐减的有效方式。”顾杰说道。

随着人们消费习惯和生活观念的转变，品牌红酒已经作为一种常见的饮品受到了广大消费者的欢迎，不过，对于高端酒水销售企业而言，目前所面临的主要问题依然是如何在3G移动互联网成功构建完善的营销体系，并逐渐完善目前已经形成的新市场。高端酒水行业要想重振雄风，再创佳绩，就必须整合3G移动互联网的资源优势，开创线上线下同步发展的新模式。

中国商业电讯

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