值得注意的是，就在11月10日，中酒网还曾发布公告，“如因此活动（指"双十一"促销活动）误伤到相关厂商，在此我们深表歉意……”对此，赖劲宇表示，中酒网是通过“自己掏腰包”来补足促销活动带来的差额，“电商还是要遵守行业的规则，不能以价格去扰乱市场”。

电商加速渠道变革

在酒类专家铁犁看来，出现价格战是行业发展的必然，但想要掀起大范围的价格战，目前酒业电商尚难做到。与传统销售商的境况截然不同。

不久前，在港上市的酒业经销商银基集团预计截至9月30日的业绩亏损；而截至今年3月31日，其销售额仅3.9亿港元，净利润巨亏11.33亿港元。在此背景下，11月3日，银基集团宣布战略入资中酒网，涉足酒业电商。

“往年上万亿的白酒销售额，今年业内预计大概会降至5000亿元。这其中，传统渠道与电商渠道的比例为8∶2，这个比例现在看还没有变，对酒企的影响就不大。”杨陵江说。

郝鸿峰则表示：“电商销售不涉及"三公"消费，因此，市场不尽一样。”

电商渠道的前景被普遍看好，但是电商销售是主渠道还是“补充渠道”业内争议较大。

“电商会逐渐成为白酒销售的主渠道之一，但不会全面代替传统渠道。”铁犁认为。但郝鸿峰持另一观点，他表示，“谁也阻挡不了电商发展的潮流，这是大家有目共睹的，就看大家如何能快速抢占先机。”

中国联合商报

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