被称为“中国经济的晴雨表”的央视新一年黄金资源广告招标11月18日上午在梅地亚酒店开始。最受瞩目的《新闻联播》开始前最后10秒广告（“××为您报时”）竞标于当天中午结束，该广告时段以8320万元的价格被青岛啤酒购得，进行现场招标的6个时间单元招标总额达35.0661亿元。

与往年一样，《新闻联播》时段的10秒广告，依然是全场竞争最激烈的部分。上午9时30分，竞标一开始，这一位置广告叫价就已经涨到了7300万元，几轮叫价之后，最终532号青岛啤酒以8320万元的价格摘下了“第一标”。在竞标过程中大放异彩的啤酒饮料企业，并非只有青岛啤酒一家，在随后的竞争中，加多宝、健力宝等饮料企业也一掷千金，其中加多宝以5509万元夺得2014年世界杯赛事直播中第一段正二广告位置，健力宝以2876万元获得同赛段正三位置。此外，娃哈哈、农夫山泉、露露、红牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒饮料企业也均榜上有名。

与之相比，去年最大的“金主”白酒企业今年却表现疲软，在已公布的各广告中标企业中，白酒企业却销声匿迹，去年豪掷几亿元的茅台、五粮液、剑南春等白酒企业均未见上榜。

同时值得注意的是，生活类商品品牌今年也纷纷加入竞争黄金广告时段的行列。国际化妆品巨头欧莱雅首次亮相央视招标，纳爱斯、蓝天六必治等本土日化领军企业继续在央视投放广告，蓝月亮、自然堂等企业也加入招标预售行列。此外，本土洗发水企业集体发力，拉芳、雨洁、凯捷科技等纷纷亮相。

2014年是体育大年，赛事云集， 体育赛事也成为轻工企业投放的热门，红牛、农夫山泉、青岛啤酒都在体育赛事上“重兵布阵”。围绕几个体育大赛，无论是国产品牌，还是国际品牌，对广告时段的竞争都非常激烈。其中，立白以3088万元拿下体育节目《嗨！2014》的冠名权。而加多宝则以5509万元拿下2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置。

 现将部分轻工企业投标情况汇总如下：

1、《新闻联播》

后标版10秒广告六个单元：中标总金额350,661万元，溢价91%，同比涨幅4.5%。

六个正一位置，美的独占3席，花费20,300万元。

2、《新闻联播》标版组合10秒广告

青岛啤酒：一单元正一，8320万元，中标总金额69885万元，同比降2.9%；

美的：二单元正一，7250万元，中标总金额63492万元，同比涨5.5%；

美的：三单元正一，6800万元，中标总金额56678万元，同比涨5.2%；

王老吉：四单元正一，5500万元，中标总金额50362万元，同比涨1.5%；

美的：五单元正一，6250万元，中标总金额57273万元，同比涨7.2%；

波司登：六单元正一，5700万元，中标总金额52971万元，同比涨1.5%。

3、《新闻联播》标版组合5秒广告

六个单元总中标金额62039万元，同比涨幅4.9%。

4、《开讲啦》

加多宝：以中标金额5996万元获独家冠名，比标底价溢价58%。

加多宝：冠名央视春节晚会，并将天气预报1+1、世界杯黄金时段广告资源收入囊中。

5、2014年世界杯赛事直播赛

加多宝：第一段正二位置，5509万元，溢价120%；

健力宝：第一段正三位置，2876万元，溢价15%；

飞科：第二段倒三位置，2511万，溢价20%。

6、《星剧汇》

加多宝：4500万元独家冠名，溢价0%；

7、《家庭幽默大赛》

雅迪电动车：3699万元，溢价32%；

8、《嗨！2014》

立白：独家冠名3088万，溢价19%。

中国轻工网

(责任编辑：admin)