11月9日，广州恒大逼平首尔FC摘得亚冠冠军，举国沸腾。体育热再次被点燃。无独有偶，恒大足球俱乐部为纪念这一历史时刻，携手泸州老窖共同推出恒大俱乐部定制酒，引起了白酒业内的广泛关注。

　　据统计，一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10%的广告效应。

　　市酒协会秘书长蒋祖茂表示，如今，体育营销不再是啤酒行业一家独大。许多白酒品牌积极参与体育赛事，通过与体育联姻、赞助体育赛事等，期望为酒企树立良好的品牌形象和建立与消费者之间的情感纽带。当酒企恋上体育营销，一幕幕精彩大戏开始上演。

　　泸州老窖：联手恒大俱乐部推出定制酒

　　11月9日，恒大夺冠，登上亚洲之巅。同样具有中国荣耀的泸州老窖恒大携手合作，推出恒大足球俱乐部定制酒。此举，立即在白酒行业引起了震动。

　　瓶身恒大的队徽的两颗星宛如夜空的耀星，彰显着曾经的荣耀，盛装于这恒大俱乐部定制酒上。随着这款定制酒推出市场，不少业内人士认为，这又是一个借势营销的经典案例，泸州老窖和恒大足球俱乐部绑定宣传，通过恒大足球俱乐部的表现来让泸州老窖的品牌和产品寄居于足球赛事，不仅可以取得预期的宣传效果，还可以实现其定制产品的销售效果。

　　泸州老窖集团总裁张良在接受媒体采访时表示：“我们相信，随着中国文化特别是中国精神的发扬，包括通过足球比赛，像我们恒大足球俱乐部的精彩表现来让我们中国的足球精神、中国的体育精神，进而延伸到中国精神、中国实力的提升，那么我们年轻人一定会逐步更喜欢上我们中国的文化，中国文化的产品中国的白酒也会有一个回归的过程，对于这一块我们是充满信心的。”

　　“年轻人追求时尚、频饮洋酒，足球赛事广受当下年轻人追捧，其宣传也会起到潜移默化的作用。”张良如此评价泸州老窖此次携手恒大的机会点所在。另据张良透露，未来泸州老窖还将推出夺冠纪念酒来回馈球迷，同时进一步加强产品的宣传与推广。

　　雪花啤酒：“勇闯天涯”征服喜马拉雅山

　　连续多年举办雪花啤酒的“勇闯天涯”系列公益活动，在全国不断掀起极限户外运动风潮。而2013年雪花啤酒 “勇闯天涯”选手征集活动也已在7月悄然展开。

　　2013年的“勇闯天涯”活动历时两个多月，在全国70多个城市选拔出优胜者，组建了这次勇闯天涯翻越喜马拉雅山的队伍。9月中旬，为其11天的翻越喜马拉雅山之旅，途中徒步穿越乌搓（4700米）、垭口（5350米）、白当（4950米）、措学仁玛（4950米）等高海拔地区，行走于世界屋脊，珠穆朗玛峰、洛子峰、马卡鲁峰等世界高峰，最终完成了向先人致敬的壮举。

　　面对冷酷的气候，面对危险的地势，面对世界第一的高海拔，雪花啤酒勇闯天涯的队伍都没有放弃过，所有参与的心都拧成了一股绳，心往一处想，劲儿往一处使，这样的队伍绝对配得上这次旅程的胜利。这更是对雪花啤酒一直以来所倡导的拼搏精神进行了淋漓尽致的诠释。

　　华润雪花啤酒（广东）有限公司总经理赵夕芳表示，不畏艰险，勇闯天涯。这不仅仅是华润雪花啤酒所推崇的企业文化，更应该是我们每一个人的人生态度。在这个骄阳似火的夏季，我们都应该克服一切困难，让整个身体融入到不同运动之中，感受挥汗如雨的运动体验。

深圳商报

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