岁末年关，“节庆用酒”是酒类销售旺季，自然是商家必争之地。上周，记者走访深圳多家酒企发现，各酒企通过加大铺货力度、推出新品等举措备战，许多商家希望借助年关旺季打一个漂亮的翻身仗。

　　市酒协秘书长蒋祖茂认为，今年，不管是白酒一季报还是半年报，惨淡的业绩让不少酒企经历着调整期带来的阵痛，不少企业希望借助年关传统旺季触底反弹。但是酒企在备战的同时，更要注意调整自身增长方式和市场结构，以适应中长期的酒业调整期。

　　“老金威”新装上市

　　近日，记者采访华润雪花啤酒广东公司总经理赵夕芳获悉，深圳人的“金威”将卷土重来，12月中下旬，老金威将换上新装与深圳消费者见面。品牌定位和价格与原来无异，并在原料的采购和质量上做出更好的调整，保证品质比以往更优秀，口感更刺激、更清爽。

　　“金威品牌会被保留并发扬，目前雪花与金威在收购上的整合已完成，雪花重振金威的计划将在深圳市场率先铺开。”赵夕芳告诉记者。

　　今年2月，深圳本土啤酒品牌“金威”被华润创业旗下雪花啤酒以53.8亿元收购。谈到保留金威品牌的缘由，赵夕芳表示，金威是深圳的名品，与深圳的发展息息相关，从深圳招牌的地位上考虑，金威这个“老字号”应该保留。按照华润“1 N”的发展战略，“1”是雪花啤酒，“N”就是多个地方品牌，金威会成为N里面的领头，成为在全国具有非常大影响力的地方品牌。

　　赵夕芳认为，深圳人亲切地称呼金威啤酒为“老金威”，足以说明深圳人对金威的深厚感情。从影响力、招牌作用和情感层面上看，金威这个品牌都应该保留下来，它不仅不会被雪藏，还会得到更进一步的发扬。

　　泸州老窖周华健演唱会下月开唱

　　万众期待的泸州老窖特曲老酒“一生情，一杯酒”周华健群星演唱会，将于2014年1月11日在深圳湾“春茧”体育馆华丽上演。届时除了周华健，还将有华语歌坛顶级唱将前来助阵。

　　周华健是歌坛不老的常青树，至今已发行音乐专辑逾40张，累计销量过数千万，是20世纪90年代至今最具影响力的华人歌手之一，其代表歌曲《朋友》、《花心》、《风雨无阻》、《爱相随》、《让我欢喜让我忧》等已成时代性的金曲，是一代人的印记。这一次，周华健与泸州老窖牵手，泸州老窖特聘周华健为特曲老酒的形象代言人。

　　“首先我们有个共识，就是关于中国喝酒的文化。”周华健当上泸州老窖的代言人，自觉“有点责任”，周华健说，“我觉得我应该有点责任，告诉大家如何健康地喝酒。”

　　周华健还透露，自己平常最喜欢小酌两杯的“酒友”是李宗盛，“我们可以在一起聊聊现在的唱片，现在的音乐趋势。你知道和朋友喝酒，虽然只是拿着酒杯喝一喝，但你的所见所闻、我的所见所闻，相互交流，加上彼此的伴侣，我所知道的世界就乘以四了。”

　　习酒：“双12”买3送3惠动鹏城

　　相比其他酒企的大手笔活动，习酒的促销手段显得更加实在。日前，记者从习酒获悉，在“双12”打折季之时，习酒将原价519元/瓶的习酒窖藏1998，进行打折促销1212元买3瓶送3瓶的优惠活动。深圳8家习酒专卖店，每店限售120组。

　　零售价格下滑、市场需求疲软，去年下半年至今，对于不少酒企业来说，日子并不好过。不过，习酒窖藏系列却是另外一番天地。“虽然去年市场销量略有下滑，但今年以来通过一系列举措，习酒窖藏系列已经稳住了市场，销量正缓步回升。”习酒窖藏系列深圳总代理杜镇宇欣喜地告诉记者。

　　“除了传统渠道外，今年将有选择性地进入酒楼渠道。”杜镇宇表示，以前不重视酒楼，一是酒楼消费主要以浓香型白酒为主，酱香则被茅台等少数几个大品牌把持；酒楼加价率高；自带酒水较多。环境好时做一个渠道就够了，大环境不好时每个渠道要有选择性地做。只有丰富渠道才能抢占市场面。

        深圳商报

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