随着年底销售旺季的到来，酒水电商各种促销活动显得尤为疯狂。记者发现，电商的低价策略，正在不断击穿白酒原本牢固的价格体系，并渐渐蚕食线下市场。

昨日，武昌区的徐小姐收到了12日在某酒水网站买的60瓶酒。下个月，她的弟弟即将举行婚礼。“我买的这种酒在享受了各种折扣及优惠活动后，每瓶算下来大约119元。而在实体店，每瓶在200元以上。这样，我60瓶酒就便宜了4800多元，这可不是一笔小钱。”徐小姐这样告诉记者。

如今，像徐小姐这样在网上买酒的人不在少数。而记者发现，随着部分品牌白酒的不良库存渐渐在网上释放，以前一些只能在线下看到的白酒，如今也加入了网上甩卖的行列，价格与实体店相比更便宜，最低的还不足实体店价格的50%。

记者在武汉多家大型超市内看到，洋河的52度梦之蓝（m3）价格为968元，而在酒仙网上价格仅为469元；42度海之蓝超市价为198元，网上价为129元。此外，53度十年红花郎实体店价格为598元，而网上则是249元；15年红花郎超市729元，网上最低429元。此外，茅台、五粮液、泸州老窖等一线品牌部分白酒在网上的售价，也大大低于实体店。其中不乏一些曾被酒水厂家奋力保价的敏感品种。

知情人士透露，不良库存大的厂家堆积在经销商处的货很多，一些经销商手上甚至有多达几十上百万的存货无法售出。为了回笼资金，他们只好以较低价格向网商吐货，导致价格低于实体店。

一武汉的白酒经销商告诉记者，他对于网上比自己所售价格低很多的产品无能为力，只能一再要求厂家进行终端清理，因为这损害了大部分线下经销商的利益。

业内专家告诉记者，这些现象表明，一些厂家已经失去了部分产品的终端定价权，以前在传统渠道上多年形成的价格体系正在被酒水电商撕裂，使得白酒的价格越来越透明。虽然现在酒水电商的销售总额还远远不能与线下的份额相比，大约只占1%左右，但实际上已对线下经销商造成了冲击，挤占了线下酒水商的利润空间。不过，对于广大消费者来说，这倒意味着可以花更少的钱买东西了。

楚天金报

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