近日，记者走进如皋市各大超市发现，酒类产品已被摆到了最显眼的促销区域，不少市民正徘徊于各品牌酒的货架前“货比三家”。

元旦、春节临近，本该又到了白酒销售的旺季。然而，今年因“三公”消费受限等影响，高端白酒的销售步履维艰。在超市内，高端白酒市场销售依旧萎靡，一些中低端“亲民酒”反而蓄势待发，大有抢占市场风头之势。不过，记者在采访中发现，无论是高端白酒，还是中低端白酒，越来越看重的是个人消费市场。

高端白酒遇冷

前几年，到了年底，我们常常能在酒商门店见到这样的场景：商户们一边不停地敲打着手中的计算器，一边忙着招呼搬运工装货卸货。“往年这个时候忙都忙不过来，但今年情况大不如前了，销售额足足下降了三分之二左右。”市区一专门从事高端白酒销售的经销商张经理对记者无奈地说，“没有生意时，我要么就嗑瓜子，要么就绣十字绣来消磨时间。”

张经理告诉记者，往年临近春节，高端白酒还常常会出现价格涨一涨的现象，今年的高端白酒不涨反而主动放低身段。以之前市场上非常热门的某高端品牌白酒为例，今年上半年的批发价大概在每瓶950元至960元之间，目前再次下跌，价格在每瓶920元至930元之间，而且还有下降的趋势，可谓是“跌破了眼镜”。

“亲民酒”抢占市场

与高端白酒销售遇冷局面截然相反，平价白酒市场一片火热。一些“亲民酒”因为价格实惠，逐渐扩大市场。记者在市区一家超市的高端名酒区发现，20分钟内，无一人前往咨询或购买，而在一旁的促销区，定位于中低价位的中低端白酒正展开着疯狂的“买就赠、买就减”等促销活动，选购者明显比名酒选购者多。

超市促销员孙先生在展柜上众多白酒当中拿出一瓶，指给记者看：“这一款卖得很好，这是今年刚上市的新产品，定位相对较低，一瓶200元不到，很受欢迎，一个月销售能达到200箱左右。”随后，他又指着另一款白酒说：“这款稍微贵一点，一瓶在500元左右，卖得也很好，尤其是婚宴使用较多。”正在货架前对比酒类产品的市民何冬也告诉记者，他一般会选择每瓶200元至500元之间的白酒送给家里的长辈，既不失礼节又经济实惠。

个人消费成主流

今年国家对“三公”消费仍然控制得很严，就在8月下旬，中纪委又发出通知，要求坚决刹住中秋节、国庆节公款送礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风。业内人士分析认为，对今年的白酒旺季不能抱过高的期望，销售业绩应该是回归平稳。“从目前的销售情况来看，虽然销量较上半年有所回升，但也只是达到去年同期的70%左右。”白酒销售虽然受制于政策影响，但是中国是礼仪之邦，过节送礼这个习俗依然存在，而这么多年来，送礼送白酒几乎已经深入人心，从现在来看，虽然政务高端宴请及送礼的销量在降低，但是普通老百姓的购买力却在上升，个人消费市场或将是未来新的增长点。

中共如皋市委新闻网

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