2013年发展势头强劲的酒类电商，在2014年之初便开始摩拳擦掌。目前，洋河、五粮液、茅台、剑南春、汾酒等著名白酒品牌均已入驻天猫，一场没有硝烟的“年货大战”已悄然打响。

据悉，阿里“腊八年货节”期间，各类白酒零售商纷纷展开整合营销，推出平易近人的网络专属款。受“三公消费”限制以及“禁酒令”等因素的影响，线下高端白酒的销售压力不小，但线上售卖却初露锋芒。据洋河电商部副部长陈开珍介绍，洋河股份（苏酒集团）旗舰店仅活动的预热期就有数千消费者“收藏店铺”，并将产品加入“购物车”；活动从零点开始，一个小时内就已达成78万元的销售额，当天成交量更是高达1.8万瓶。

在南京苏宁就职两年的小王表示，每次过年回家都要买上几瓶“海之蓝”孝敬父母，老年人很喜欢“绵柔”的口味。以往带酒乘火车，还要受到瓶数的限制，过程十分艰辛。现在好了，在洋河天猫旗舰店下个单，直接把“海之蓝”寄回家，既方便又快捷。

据行业人士分析，以平民消费为主的酒水市场已经开始启动，白酒将回归食品属性。数据显示，2013年天猫白酒销量增幅高达120%，在线酒类销售成为电商的“新蓝海”。

新华日报

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