近日，世界白酒巨头五粮液以纪念巴拿马国际金奖百年特制的一款“忆百年”（纪念巴拿马国际金奖百年酒）在本报刊出，受到市场与行业的极大关注。

因该款酒的众多基因与五粮液水晶装风格一致，零售价又相当“亲民”，业界众多人士都在热议猜测，白酒巨头五粮液为应对市场变化，又出了什么新招？

带着疑问，本报记者对五粮液股份忆百年品牌策划及全国总运营商、四川五纵投资集团董事长晏波进行了专访。

记者：五粮液推出该款具有历史纪念意义的文化酒，企业与品牌战略是什么？

晏董：众所周知，世界白酒巨头五粮液自1909年得名，1915年获巴拿马太平洋国际博览会金奖至今，品牌已走过百年历程，并即将迎来荣获国际金奖百年这一重要历史时刻。五粮液股份有限公司为推出该款具有历史文化与重要意义的文化酒，早在几年前就开始着手相关知识产权的保护，“忆百年”酒类商标在2013年正式获得国家核准注册，商标持有人为宜宾五粮液股份有限公司。

五粮液集万千宠爱于一身，“忆百年”也承袭了五粮液的精神脉络和纯正血统的传神酿艺，是一款具有时代标记的百年品牌文化酒。正如宜宾五粮液股份公司董事长刘中国所说，“忆百年”是五粮液股份抒写品牌历程的文化酒，记录了五粮液百年品牌的心路历程，也是五粮液夺魁巴拿马金奖的回味与传奇再续。

记者：“忆百年”酒体有什么特点？

晏董：“忆百年”酒体传承五粮液“各味协调，恰到好处”的固有风格，以千百年来未曾断绝的传统工艺与现代技法，从选粮、入窖，到摘酒、贮存、勾调……全部严格按照“金质浓香”的标准酿造，经由五粮液酒体研发与勾兑中心倾力推出。“忆百年”酒体由五粮液技艺精湛的调酒大师根据五粮液百年老窖产出的陈窖“老”酒体风格设计而成，最高档次五粮液酒方能使用的“窖香浓郁、醇厚陈雅、尾净香长、各味协调、恰到好处”为本品的固有品质用语。该酒在国内各大城市（南京、广州、成都、杭州、北京等地）试销后，不少资深白酒消费者表示，与普五相比都没辨出其中差异。

记者：“忆百年”价格怎样定位，全国统一价格是多少？

晏董：52度水晶钻石普五装的“忆百年”全国市场条码零售价为1109元/瓶，全国各大商超零售最底限价439元/瓶，这是五粮液大幅让利给消费者，也验证了2013年全国20家最具公信力媒体集群评选授予“忆百年”酒为中国新商务用酒“最具价值成长力品牌”的评价。

这款酒的战略推出，有利于五粮液在“禁酒令”等国家政策下探索与推行“亲民”战略，从而更为有效地占领分级市场巩固其市场老大地位，并诠释五粮液的世纪品牌文化发展进程。

华西都市报

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