高端白酒的下滑，也终于在“小年”这一天有了官方的数据。2013年商务部监测的11种高端白酒销售量下降了7.2%。相较而言，2013年，14家酒企市值蒸发2490亿元的数据则更加触目惊心。

红酒行业也没能幸免。

近日，有媒体披露，2013年来，受大环境影响，以前依赖于团购销量的进口酒专卖店受到极大影响。在几个主销区市场的走访和电话调查显示，至少有20%的专卖店倒闭，而据业内人士分析，等春节旺季过去，这个比例还会升高。

“很多酒企那种等一等、看一看的心态或将在2014年都会化为主动出击。”一较为乐观的行业人士分析说。

在这个岁末，五粮液开始拍卖公车了，不论是不是“作秀”；以茅台为首的部分酒企准备卖“定制酒”了，并制定了比较提振人心的目标；那些以“大众消费”产品为主的酒企，开始了对2014年的布局；更有不少惦记着“弯道超车”的酒企，已经摩拳擦掌，准备在2014年春季糖酒会上“亮剑”。

变化一直都在发生。

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