2015年，曾经有很多种预测出现在大家眼前，可是好多人都没有仔细去辨别。如果上天再给一次机会，你一定要好好看看!

谎言一：预调酒，你出来，说好的卖断货呢?

预调酒的出现似乎给酒业寒冬里的厂商打了一剂强心针，火爆、脱销、时尚、宠儿、新品类……都成为它的点缀，它无疑是2015年酒行业关键词的生产者，火爆程度已经超越了小编的词汇量!它霸占各大超市的货架，抢占各大行业媒体头条，吸引年轻消费者目光……已然成为卖断货的典范!

就在各个经销商积极寻求代理权，疯狂进货压货时，噩耗传来——预调酒大佬锐澳动销不畅， 陷库存泥潭，串货、假货成疾，终端销售遇冷、库存危机隐现。

我想说：

曾经卖到断货的预调鸡尾酒，现在成了经销商无法承受之痛。曾经说好天长地久，你却一夜白了头!你可叫我咋办呀!

谎言二：互联网+，别跑，说好的大势所趋呢!

“互联网+集市”有了淘宝;“互联网+小广告”有了百度;“互联网+酒”也顺势席卷酒圈，成为大势所趋，经销商们一股脑儿的学习、研究、践行互联网+思维。

当双十一的来临，大家不得不重新审视互联网+，电商便是首当其冲。酒说曾做过一个关于双十一电商大战的调查，对于经销商，57%的认为双11线上活动大势所趋，但有61%的经销商却并没有进行线上活动。没有找到好的思路，同时他们认为电商带动线上销量的同时也对传统渠道带来强大冲击。

我想说：

虽然它是大势所趋，但也许是大家涌入的时机不对，也许是大家践行的不够彻底，也许是大家对它的了解还不全面，总是看不清它的真面目!你来得太快就像龙卷风，我来不及逃来不及适应!互联网+真是让人又爱又恨啊!

谎言三：触底反弹，别躲了，说好的酒业回暖呢!

飞天茅台、普五、国窖1573好消息不断，经销商纷纷表示动销情况良好，似乎预示高端市场的触底反弹。2015年酒业频频出现此词，对于已经经历3年调整期的酒水经销商来说，就像是坠入谷底遇到一根救命的绳索。

2016年高端酒将回暖，但也有人说行业形势仍然严峻，库存积压、渠道运作难、终端不动销。经销商依然找不到门路，看不清方向。面临强大的竞争压力，时刻警惕被行业淘汰!

我想说：

有人已经踏上了行业弱复苏的征程，可有人仍在行业的寒冬。挣钱是他们的，我什么也没有!只能默默的奋斗呀!

谎言四：业绩背后的市场，就是你，说好的欣欣向荣呢!

茅台、五粮液、酒鬼酒、西风等酒企发布提前或超额完成全年的销售任务，顶住行业压力。各大酒企连连发布提前完成全年销售目标的利好消息，也给了酒圈子一颗定心丸。

然而，很多经销商也反映，一些产品有价无市一些有市无价，市场并没有业绩反映的那样好，仍然存在很大的生存压力，经销商们苦不堪言!

我想说：

业绩的出炉让人精神振奋，可身处市场的经销商却犹如雾里看花水中望月，难以分辨这变幻莫测的酒圈子，只想说借我一双慧眼吧，让我看的清清楚楚明明白白真真切切!

谎言五：个性化定制，你在哪，说好的与众不同呢!

随着大众化酒水竞争缺乏新意，以及市场对个性化消费的追求日益强烈，个性化定制酒市场逐渐被争宠，酒企纷纷扎堆定制酒市场，掀起了一个新的潮流。个性定制化这块大蛋糕也成为不可不争抢的美食。

不过，大多数酒企的个性化定制仍流于形式，不仅缺乏创新，更缺乏有力的品牌支持。尽管个性化定制酒倍受酒企荣宠，但是还需要很长的路要走!

我想说：

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。个性定制酒的大蛋糕，还需细嚼慢咽啊!

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