春节快要倒计时了，各白酒厂家的促销大战也都在如火如荼进行中。在众多的促销活动中，洋河股份开始于8月份的“码上抢红包”活动，消费者参与度很高，在中秋前后一度出现了多地断货的情况。据悉，为了回馈广大消费者的厚爱，这一活动将作为洋河股份主要的推广计划一直持续到明年4月份。

洋河高招：

“旺”了市场，“惠”了消费者

今年中秋期间，家住菏泽单县的白领小吴可犯了难，准妻子要求他中秋去家里过节，顺便提提来年的婚事。想到初次登门，小吴心里难免紧张：礼品不能少，关键还得好。正犯难之际，去年国庆完婚的同事小李给他支个招：过羊年，喝洋河，发洋财，求的就是个“吉利”。买上一件天之蓝，保证你提亲顺利。

第二天，小吴就喜滋滋地搬回了两箱天之蓝，兴高采烈地要求提前到女方家提亲。原因是他中奖啦，根据销售天之蓝的店主提示，小吴参加了洋河股份举办的扫码抢红包活动，结果中了大奖，1000元!他认为这能给他带来好运，“好事成双，就像我跟媳妇一样。”原本只打算买一件酒的小吴心里高兴，随后又加购了一件。

与小吴有相同际遇的消费者不在少数，很多消费者都在扫码抢红包中得到了实惠。据市场调查反映，在洋河股份扫码抢红包活动的推动下，华东的鲁南、豫东、苏南、浙北、皖东、沪上等地均掀起了一股股“洋河热”，以天之蓝、海之蓝为代表的洋河蓝色经典把华东、华中、华南的白酒市场染成了一片“蓝色”，去年出现断货现象的洋河蓝色经典又一次站在了井喷的爆发点上。

经销商幸福的烦恼：

去哪找酒卖?

由于“码上扫红包”的活动于8月份就开始了，在广大消费者热烈的响应下，洋河蓝色经典的销售出现了持续性的高潮，这可愁坏了洋河股份的部分经销商，货源紧缺啊。

无锡的分销商刘总介绍：“往年春节旺销，可时间没来得这么早，今年(洋河)公司推出的扫码抢红包的活动政策帮了我大忙，海之蓝比去年卖得更快了。”更加烦恼的还有江阴的缪总，他最怕的就是去年断货的情景再现，“卖酒人最苦恼的就是旺季的时候没有酒卖，干着急也没有办法。”不出所料，今年不但出现了断货情况，并且提前了很多天。

为什么会出现这么早的断货情况?据了解，自8月10日00：00开始，洋河推出了“品洋河蓝色经典，码上抢红包”的全国性大型促销活动。参与抢红包的产品主要是480ml的海之蓝和天之蓝。这些产品上都标注有“微信扫一扫，码上抢红包”字样，提示消费者扫瓶盖上的二维码抢红包。中奖率在60%以上，也就是说每两瓶至少有一次中奖机会，其中最高红包奖金达1000元。

这样的活动大大刺激了消费者的购买力。“好玩!用手气搏运气，抢到红包接着买来喝，真可谓财源滚滚呐。”有业内营销专家表示，洋河的扫码抢红包活动，运用的是以“玩”的态度吸纳最广泛的关注度和参与率，这无意中让白酒的营销又上了一个台阶。

中秋不过瘾，春节继续“嗨”

“就是喜欢洋河的态度，别的公司做推广都是赠点小礼品或者购物券等，但是洋河真的太给力了，出手就是现金。”南京的小伙子小李说，“在今年春节的微信红包中我就抢了一百多块钱。没想到中秋节买了箱天之蓝，居然又中了1000元。听说‘码上抢红包’的活动会持续到明年4月份，真的是太棒了，就冲洋河这直接发钱的实在劲儿，喝酒就喝它了。”

其实很多人都抱着和小李一样的想法，“不仅酒好喝，并且还很好玩”，这是大家对洋河近期表现的一致评价。其实洋河这一活动最大的突破是打破了以往白酒销售呆板的形象，以互动的方式让大家看到了白酒“俏皮”的一面，这样的转变使得很多对白酒不太感兴趣的年轻人开始接受了这一中国传统饮品，用小李的话来说就是“路转粉”了。

“其实我们从心底里还是想要去喝白酒的，但是有时就是觉得白酒的玩法有些跟不上时代了。年轻人嘛，都有刻意求新的心理，所追逐的就是个与众不同，如果中国白酒企业都像洋河这么会玩的话，我们绝对不会费什么劲去追捧洋酒。”与小李同行的朋友说。

据悉，由于本次“码上抢红包”受到始料未及的关注度，洋河决定将此次活动一直持续到明年4月份，为火红的春节再添一把火。

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