1月11日，百润股份对外发布<<上海百润投资控股集团股份有限公司2015年年度业绩预告修正公告>>，公告指出百润股份预计2015年实现归属上市股东净利润约为4.59亿元-5.45亿元，比2014年同期增长60%-90%，大幅度低于原本设定的7.17亿元-8.61 亿元、同比增长150%-200%的业绩预期。

锐澳爆发性增长后 进入阶段性平台期、费用投放增加

据佳酿网(jianiang_cn)记者了解到，其实百润股份对业绩预告修正公告的发布2015年就有两次。2015年7月3日，百润股份对外称预计2015年半年报业绩实现归属上市公司股东的净利润比上年同期增长0%-20%调整为300%-350%。随后2015年10月9日百润股份再次对外发布公告称，2015年前三季度业绩实现归属上市公司净利润比上年同期增长280%-330%调整到200%-230%，净利润额由8.5亿元-9.62亿元调整为6.71亿元-7.38亿元间。前前后后半年时间内，百润股份对锐澳的销售业绩调整了三次，锐澳预调酒业绩变化如此之大折射出了其问题。

百润股份对于其业绩大幅度向下修正，认为主要是预调酒业务受第四季度销售业绩影响所致。

其一，在经历了2015年年初爆发性的增长后，锐澳预调酒进入了阶段性的平台期。在平台期阶段，预调酒消费季节性特别明显，和以啤酒为主的低酒精度饮品第四季度销量占全年占比较低相似，预调酒同样在第四季度销量年度占比较低，具体表现为锐澳预调酒营收第四季度环比显著下降。

其二，锐澳预调酒在第四季度按照既定的计划实行费用投放，保持积极地市场策略，各项主要费用比前三季度继续增加，受员工年终奖金薪酬影响，费用环比前三季度大幅上升，活动费用、市场费用比前三季度均出现较大增幅。

公告同时指出，百润股份面对这一情况，基于对预调酒市场发展的长期信心实行了积极乐观的经营策略，包括：继续保持积极的市场策略、维护健康的渠道库存、维护各个经销环节的良好合作关系。管理层强调，国内预调酒市场空间广阔，锐澳预调酒作为预调酒行业龙头企业有良好的品牌知名度，发展优势明显。

预调酒发展前景 业内看法不一
 

有业内人士指出，预调酒行业市场前景依旧乐观，我国人均消费量仅为0.087升，为日本的1.30%、英美的4.35%，市场空间很大。随着人口结构的变化，新生代消费群体以80、90后为主，预调酒口感丰富、包装时尚受到广泛关注。随着传统节日春节的到来，预调酒线上线下销售或将达到一个高峰，网上的大力优惠促销，新年礼盒装受到许多消费者青睐，线下商超试饮买赠活动接地气，销售也不容小觑。锐澳预调酒的前景良好。

另一种看法认为，目前我国预调酒行业参与者大致可以分为四类：一是像锐澳、冰锐这样的领导型品牌，二是像达奇、动力火车等中间型品牌，三是像五粮液德古拉等大酒企的辅助产品，第四类就是众多的模仿“跟风品牌”。“跟风品牌”自身产品的开发包装以及市场运营都没有长期规划，寄希望于低价取胜，或过着“寄生”的日子。随着行业的发展整合，消亡是迟早的事情。预调酒市场的发展是不平衡的，企业增加的同时出现了新的问题：没有符合消费者贴心满意的产品，没做到“从消费者中来、到消费者中去”，另外预调酒行业的百家争鸣并没有达到百花齐放的效果，这是中间型品牌的尴尬。越来越多的消费者回归到理性消费，不再盲目相信广告、影视等媒体的宣传，而是选择真正适合自己的产品。

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