3月28日晚间，青岛啤酒发布2015年年度报告。年报显示，2015 年青岛啤酒实现营业收入276.35亿元，同比下降4.87%;实现归属于上市公司股东的净利润17.13 亿元，同比下降13.92%。从青岛啤酒2015年年报可看出，营收、净利均出现下滑。2015年销量 848 万千升，同比下降7.36%;而高端产品销量174万千升，实现微增。对于销量下滑，中泰证券研报表示，青岛啤酒销量下滑源于国内啤酒整体消费的减少和与百威等海外巨头的竞争加剧。

2015年四个季度扣除非经常性损益会后的净利润分别为4.75亿、5.65亿、4.82亿、-4.69亿，第四季度出现明显下滑。对此中泰证券点评称，对于啤酒企业四季度为消费淡季动销不畅，营收环比会出现大幅下滑;但青岛啤酒2015年亏损幅度较大在于销售情况不佳、整合三得利所致。

青岛啤酒年报称，2015年中国啤酒市场受经济增速放缓、消费环境整体低迷等因素影响，继续呈现下滑态势，啤酒行业全年产量同比下降 5.1%，已连续两年出现负增长。面对市场萎缩和竞争加剧的不利局面，青岛啤酒在2015年采取了多方面的举措来积极应对转型期内的行业下行压力和市场新形势的挑战。2015年，青岛啤酒积极推进并实施产品创新、供应链创新和管理创新的差异化竞争战略;积极致力于国内外市场的开拓，建立了立体化电子商务渠道体系，“青啤快购”APP已在9个城市上线。

此外，青岛啤酒表示，2016年将继续积极开拓国内外市场，加快销售网络一体化进程建设;深化体育营销和音乐营销;并将借助对三得利啤酒中国业务收购的契机，推进实施对华东市场的一体化整合，巩固和提升华东市场份额。对于2016年中国经济仍面临经济下行压力，国内外啤酒市场竞争激烈程度不断加大，青岛啤酒称2016 年的经营目标是力争实现啤酒销量增长高于行业增长率2个百分点，继续保持在国内市场的领先地位。

随着增速放缓，我国啤酒业进入了新常态，市场竞争由产能、规模的扩张转向以质量型、差异化为主的竞争。2014年我国啤酒产销量出现了24年以来的首次负增长，2015年继续呈现下滑态势。中泰证券调研也指出，国内啤酒行业竞争格局短期难以改善，行业集中度很高但相对市占率差距仍然不大，国内啤酒行业未来 2-3 年内可能仍然处于调整期。有业内人士表示，国内啤酒企业大多为国企，机制、管理等方面都不具优势，同时进口啤酒和国外啤酒的进击对国内啤酒业的发展有很大冲击，国内啤酒企业以后的发展可能相对艰难。而中国酒业协会副秘书长、啤酒分会秘书长何勇则表示，近两年的负增长并不意味着啤酒业从此步入下降通道，未来三至五年，我国啤酒业的消费容量仍有增长空间。

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