近年来，高端白酒行业一直销售低迷、价格遭遇“腰斩”。然而，这半年多来，市场终于出现了回暖迹象。近日，五粮液高调宣布，从3月26日起，52度水晶五粮液出厂价从659元/瓶恢复到679元/瓶。紧接着郎酒也传出涨价新闻，而茅台涨价也在蓄势待发。

白酒行业触底反弹 多品牌宣布提价

自2012年起，白酒行业内外交困，量价均急速下滑，尤其是以茅台、五粮液为代表的高端白酒遭遇了价格“腰斩”。此后几年间，白酒品牌们使出浑身解数保持终端售价，但价格依然一降再降。2014年，52度水晶五粮液的市场价曾一度跌破600元大关。但从去年下半年开始，萎靡不振的高端白酒价格有所回升。去年8月，53度飞天茅台上调价格至最低850元;“普五”出厂价也恢复至659元，泸州老窖旗下多个产品系列也陆续提价，剑南春、舍得等都曾上调出厂价。

从3月26日起，52度水晶五粮液出厂价从659元/瓶恢复到679元/瓶，这是近8个月以来的第二次提价，而且包括五粮液1618、低度五粮液在内的其他系列产品，也将适时调整。

除五粮液外，业界传闻，贵州茅台也在为提价做铺垫，郎酒也传出涨价新闻。山西汾酒也发布了调价通知，4月2日之后，青花20年汾酒的发票执行价基本每瓶上涨10元。同时，二线白酒品牌也伺机而动。

业内人士分析认为，虽然多家品牌宣布提价，但尚不能确立白酒行业复苏的态势，只能说明经历了触底反弹。

西安实体店和电商跟风

纷纷上调零售价格

昨日，记者走访西安多家烟酒店了解到，近期五粮液、茅台、国窖等高端白酒价格都有小幅上涨。

记者在含光门内一家连锁烟酒门店看到，52度水晶五粮液售价860元，53度飞天茅台价格为1086元，和一个月前售价相比大约涨了50元。南广济街一家酒类专营店称他们是线上线下同价，52度水晶五粮液售价722.8元，53度飞天茅台为899元。据销售人员介绍，近期高端白酒价格受出厂价调整影响，零售价确实小幅上调了。

西安一家贵州茅台酒经销商杨经理表示，高端白酒市场转向民间消费后，价格对销量影响十分敏感，价格并没有大范围、大幅度地上涨。“过年开始，价格都是几块钱几块钱地涨，累计每瓶涨幅在30元左右。”

除了实体烟酒店，各大电商平台高端白酒销售价格也出现了上涨。53度飞天茅台价格从868元~919元不等，52度水晶五粮液售价在688元~729元之间。多家电商平台近期价格走势显示，茅台、五粮液为代表的高端白酒零售价出现了10元~50元/瓶的涨幅。

本地白酒和二线品牌

暂未涨价

按照白酒行业的规律，一线品牌涨价后，二线品牌会纷纷跟进。但记者走访西安市场了解到，无论是省内还是外省的二线白酒品牌价格并未跟涨，依旧保持稳定。在业内人士看来，说白酒行业全面复苏还为时过早。“已经触底是真的，反弹力度并不大，看看茅台的营收和净利润就知道了，基本没有增长。”

记者采访中了解到，在禁酒令、反腐等多重因素下，消费者的饮酒习惯正在改变。西安多家高档餐厅的经理表示，一些商务宴请并不需要酒类产品，即使需要也大多选择啤酒或红酒，白酒的销量明显萎缩。

此外，除少数白酒巨头外，大多数白酒品牌产能过剩问题依然没有化解。包括本地白酒企业在内的大多数中低端品牌，仍然面临着较为严峻的“清库存”难题。公开数据显示，2015年全国白酒行业累计产量达到了1312.80万千升。

西安本地多家白酒经销商认为，茅台、五粮液等高端白酒涨价，对于本地中低端酒品牌来说是利好，价格稳定销量上去了就可以赢得市场。

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