茅台最近风光无两，盘中敲开万亿市值大门超越奢侈品牌LV。同时，在市场上的表现也绝对亮眼，据调查，茅台官方建议的1499元零售价几近“形同虚设”，即便是经销商批发，成本也超过1600元，一些餐饮渠道零售价则高达2998元。有业内人士称，茅台价格飞速直上，少不了游资炒作的推波助澜。或在不久，主流零售价会突破2000元，号称“老百姓的茅台”，老百姓真喝得起吗?
建议零售价形同虚设?
茅台对价格的管控一向以严格著称，不过，在这波涨价大潮中，茅台官方定下的1499元零售价格“天花板”似乎已被冲破。
“茅台厂家要求零售价1499元，我们一直严格按照茅台1228经销商大会的精神在执行市场价格。”重庆渝北某大型茅台直接经销商人士向记者表示，市场上所谓的“缺货说”，并不成立，只是经销商适当控制销售速度，保证每天在茅台云商平台或是专卖店都有货在售。
不过，记者进一步了解发现，消费者想要1499元买到茅台并不容易，比如在茅台云商平台，消费者需要通过手机号实名注册，才能通过预约、预约成功、抢购成功、发货等四个程序才能买到茅台，每天一瓶。
“在店里购买也一样，基本都是限购的。”南岸区某名酒销售商向记者坦言，其实真正喝茅台酒的人，不会去参加限购抢购的，因此，1499元的终端零售价基本是“形同虚设”。
该销售商透露，就在前几日，他通过朋友关系在某一级经销商处按1499元拿到两件茅台，但是也“碍不下人情”，顺带拿了某品牌的红酒两件，算下来成本也超过1600元。
知名连锁机构1919黄泥磅店销售人员向记者表示，店里仅剩下两瓶茅台，价格1499元，不过，买茅台就要顺带买一瓶360元的茅台中国红迎宾酒。
在餐饮渠道，茅台更是一飞冲天，黄泥磅巴渝寒舍柜台人员称，店里茅台2000多元一瓶，具体卖多少，订餐到店后才知道。而渝北某餐饮店更是称现场零售要2998元一瓶。
缺货成渠道常态
价格一路高涨，你还不一定喝得到，这就是茅台。截至晚间发稿，记者在茅台云商下午4点多预约的茅台还处于“预约审核状态”，能不能买到还是个遥远的未知数。
在京东、天猫等主流电商平台，茅台也是千金难买。天猫茅台官方旗舰店挂出告示称：2018年1月17日11：30，贵州茅台酒新飞天53度500ml可到货。在付款后30天内完成发货，急单勿拍!
京东商城茅台官方旗舰店的茅台也在预售状态：贵州茅台酒新飞天53度 500ml，付款后30天内发货。本品下单成功付款后，30天内发货，急单慎拍!
前述南岸区某名酒商坦言，一级经销商愿意给下游零售商一次性供货一两件已是大人情，不少零售商根本拿不到货，或者是只能拿到零散的几瓶应急，因此即便搭售一些杂牌产品，也愿意接受。
在即饮消费渠道，记者致电市区内多家餐饮店，除了价格奇高之外，就是没有茅台供应。
事实上，前述渝北某茅台经销商人士的说法也表明目前茅台渠道缺货严重。该人士称，最近一批厂家配额还没到店，为保证店里每天有茅台酒供应，动用了此前的库存。
上一篇：
下一篇：
