电商“厮杀”愈演愈烈，线上快消品市场持续发力成为突出力量。天猫、苏宁、京东几大电商平台均推出超低折扣、1元秒杀、整点神券等促销大招，让消费者尝到了甜头。那么，“双11”究竟是哪些快消产品最受消费者的青睐呢?

据悉，今年苏宁易购“双11”销售额同比去年提升193%，线上订单量增长210%。移动端支付占比达到83%，任性付分期付款使用比例超过25%;线下创历史最高销售纪录，接待了超过1000万顾客。

其中，线上超市表现优异。数据统计显示，“双11”当天，苏宁超市整体销售规模同比增长230%，订单增长120%，客单价增长50%。其中移动端占比86%，苏宁天猫端占比38%。白酒、牛奶、粮油为本次苏宁天猫端主要增长品类，五粮液、蒙牛、金龙鱼、鲁花是本次苏宁天猫端主要增长品牌。

进口牛奶、白酒等商品均热销，也成为电商开拓线上快消品新局面的风向标。

从品类销售情况来看，记者了解到，“双11”当天苏宁超市火爆单品的前15名分别是：欧德堡纯牛奶、清风抽纸、蒙牛新养道牛奶、维达卷纸、Aria爱氏晨曦纯牛奶、金龙鱼调和油、福临门大米、五粮液52度、蒙牛精选牧场纯牛奶、光明莫斯利安酸奶、百草味大聚会坚果组合、五丰寒地东北大米、鲁花花生油、雀巢脆脆鲨威化饼干、茅台飞天53度。

不难发现，15个火爆单品中，牛奶所占名额最多。除牛奶外，白酒的线上销售情况，也非常乐观。苏宁超市战报显示，“双11”当天，仅五粮液52度和茅台飞天53度两个品类的销量，就突破10万瓶，五粮液成为最受消费者欢迎的酒类品牌。

有趣的是，苏宁超市通过对购买地域的统计发现，购买酒类最多的城市是北京，购买牛奶最多的城市是江苏。

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