12月31日，2016年的最后一天，以“匠心缔造品牌 合作成绩典范”为主题的，中国酒业品牌文化论坛暨西凤15年·6年陈酿酒上市15周年庆典在陕西西安举行。

陕西西凤酒厂集团有限公司、股份有限公司董事长秦本平，中国酒业协会常务副理事长王琦，中国传媒大学教授刘国基，正一堂咨询机构总裁杨光，陕西禧福祥集团董事长王延安，以及西凤15年·6年陈酿酒省内外合作伙伴等参加了本次论坛。

据了解，2016年，45度、52度西凤15年·6年陈酿酒总销量实现1224万瓶，实现总销售额15.65亿元。是什么样的原因，让西凤15年·6年陈酿酒成为陕西市场响当当的名片，更成为西凤的核心品牌?

王琦：品牌塑造值得借鉴

中国酒业协会常务副理事长王琦在论坛上评价西凤15年·6年陈酿酒：西凤酒中高档酒第一品牌、连续15年获得西凤酒第一销售冠军，创造了厂商合作典范。

王琦说，品牌的背后是产品的质量、管理，更重要的是产品的文化和历史， 品牌的塑造最终要给消费者形成潜在的文化认同和情感眷恋。

知名的品牌都要有自己独特的文化支撑，只有让文化先行，以文化为主导，中国白酒的品牌树立才能实至名归。

对酒业来说，品牌的塑造同样需要靠文化的支撑，品牌的核心是文化内涵和精神内涵，是维系消费者与品牌长期联系的内在因素;

营销创新也需要文化支撑，这需要经销商和生产商共同面对，要使销售链条上的每个环节都要更好地配合、促进发展，发挥自己不可替代的优势资源。

对于西凤15年·6年陈酿品牌的塑造，王琦表示，企业在深入结合、优化配置、整合资源、共同发展方面树立了很好的榜样，值得行业在打造品牌文化竞争力的内容和方向借鉴。

刘国基：西凤15年·6年陈酿将带动老名酒的辉煌

中国传媒大学教授、著名整合营销专家刘国基论述了营销战略的意义及重要性，他从分析世界成功企业的社会品牌管理的典型模式着手，得出企业“品牌”战略的关键在于获得“心”的认可。

他表示，西凤酒长期与王延安的合作成为了白酒厂商合作的典范案例，西凤15年·6年已具备担当西凤酒拳头产品的实力，拥有拳头产品的西凤酒一鼓作气有望实现老名酒的辉煌。

杨光：增长源自根据地聚焦战略

正一堂营销咨询机构总裁、白酒营销专家杨光对西凤酒的产品结构进行分析，他认为西凤15年·6年陈酿的持续增长，更多源于企业凭借品牌品质优势、资源聚焦集中，以及根据地市场的深耕，以此带来根据地市场的深度占有式增长，并逐步走向区域垄断。

王延安：成就取决于“六好因素”

作为西凤15年·6年陈酿酒品牌全程创意策划人，陕西禧福祥集团董事长王延安总结和回顾了15年来时间里的艰苦创业、努力拼搏的历程。

王延安表示，2001—2016年15年的时间，西凤15年6年陈酿酒品牌实现了从零开始艰苦创业，到两三年即从激烈竞争中脱颖而出，再到最后成为了影响陕西人生活的品牌、老百姓喝出来的品牌。

会上，王延安连用“九个感谢”向西凤酒厂、宝鸡卷烟厂、合作伙伴、供应商、媒体、西凤家族品牌商、团队、家人、党和政府等社会各界表达感谢，同时，他将品牌的多年畅销成就今日格局的秘诀高度总结为“六好”因素：好的时代、好的品质、好的理念、好的创意、好的伙伴、好的团队。

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