据媒体报道,6月16日,习近平总书记来到遵义,参观了遵义会议会址。一时之间,惹得遵义酒圈人士集体沸腾,真希望,把大大请到自家酒厂站一站啊。不过,让全国酒业人士牵肠挂肚的则是:大大在遵义,将喝什么呢?(请看文章最后)
而就在同一天,从2008年四川省委省政府提出打造“中国白酒金三角”至今7年过去之后,贵州省政府终于正面回应了此事。
6月16日,贵州省经济和信息化委主任李保芳、四川省经济和信息化委主任陈新有在成都签署双方合作备忘录,此前双方已经就四川贵州区域品牌建设目标、主要工作、措施,以及工作机制等方面进行了商讨,今天,双方正式以签署备忘录的形式明确了发挥政府引导、企业主体、协会和社会组织共同参与,在区域品牌建设、区域产业资源整合、名酒企业合作方面进行统筹协调。
△川贵白酒产业合作签约仪式现场
微酒记者获知,贵州省经信委、四川省经济和信息化委签署的备忘录共同明确了积极搭建支持区域白酒产业发展的长期服务平台,统筹两省区域白酒产业发展规划,在土地、金融、财税方面研究制定区域产业发展等相关措施,同时明确支持名酒企业开拓海外市场,并在区域品牌打造、国内外市场宣传、营销策划以及打击假冒伪劣产品等采取协同行动,互相支持。更重要的双方要紧紧结合当前白酒产业所面临的困难问题,贯彻落实党中央“一带一路”经济建设和战略构想,力争在区域品牌建设、区域产业资源整合、名酒企业合作发展等方面先取得成效。
2008年,时任四川省委书记的刘奇葆提出了“白酒金三角”这一概念,并在当年由省委副书记挂帅成了“白酒金三角”推进办公室。在当时四川省政府的构想中,以赤水河流域为核心,仁怀、宜宾、泸州三地形成的三角地带,囊括了包括茅台、五粮液、国窖1573、红花郎、剑南春等大批品质过硬、影响力强大的高端白酒品牌,一方面这个三角地带孕育了白酒知名品牌集群,同时这些品牌又为区域提供了产区背书和品牌注脚,这成为四川省委省政府打造“白酒金三角”产区概念的动力所在。
在随后的几年间,四川省委省政府不断提出“白酒金三角的”产业战略构想,把白酒金三角打造成中国的“波尔多”也成为一段时间内行业人士经常谈论的话题。但是在宜宾、泸州,甚至邛崃等四川白酒产区积极推动或者借助白酒金三角这一概念的同时,与四川古蔺隔河相望的仁怀似乎对此并不热衷。也正因如此,在很长一段时间内,“白酒金三角”因为缺了仁怀这“一角”,始终未能真正形成白酒产区的区位优势。
今年5月,四川省政府办公厅转发了四川省经济和信息化委《关于促进白酒产业转型升级健康发展的指导意见》,提出了四川白酒产业转型升级的目标——“到2017年末,力争规模以上白酒企业实现主营业务收入2500亿元,比2013年增长40%”、“将‘中国白酒金三角’建成国际知名区域品牌”、“继续稳固全国白酒产业大省地位,保持全国白酒市场份额领先”。在川酒企业集体低迷的背景下,四川省政府出台这一文件,其目的自然是提振白酒这一四川的支柱产业,而途径则是通过优化产业结构,推动白酒产业资源向名优白酒集中,实现纵深的产业化发展联盟。
在这样的背景下,再度联合贵州成为就成为较为急迫的问题。相应的,此前对两省联合并不热切的贵州省政府,此次与四川签订合作备忘录,或许也是源于在产业深度调整期内,实现产业转型和整合的远景。
在此次行业调整的冬天,茅台虽然在白酒行业始终一枝独秀,但是贵州省其他白酒企业和品牌的日子则并不好过,2014年,仁怀大量中小企业减产或停产,2015年,仁怀再度因气候原因导致包括茅台在内的大量主流企业产量下滑。联合更多力量以推动产业联合,提升产业的规模效应和抗风险能力,也是贵州白酒产业所面临的问题。
无论如何,四川和贵州两个白酒大省打破区域限制,走出联合的第一步,是行业期待已久的事,而双方能否借助“一路一带”经济建设和战略构想,在区域品牌建设和区域产业资源整合方面,拿出更实质的措施和办法,也是未来看产业走向的一大看点。
白酒金三角提出的概念很早,四川省提出来之后,贵州的响应一直不积极。特别是贵州酒企龙头老大茅台。在过往所有的新闻中,都鲜见茅台围绕白酒金三角发出声音。此次签署了合作协议,算是有了实质性推进的一步。
从政府的层面看,是要推动白酒“产区化”,占领“优质白酒产区”的高地。这一点从四川省政府多次围绕“波尔多”的表态中显露无疑。政府也很清楚,如果要打造白酒产区化的高地,一定要有足够的品牌背书,这一点,川贵地区有先天优势,正如波尔多地区有八大名庄。但是这个阵地中少了茅台这个大佬,肯定不行。
从企业的角度看,我们相信,“金三角”内的小企业的积极性肯定会大幅度超过大企业,小品牌都期望能够搭上茅台五粮液剑南春老窖这样一些名企的顺风车,而政府在过往也一厢情愿的推进了“金三角”连锁品牌,现在看,进展并不顺利。从茅台的角度,四川曾一度提出过“国酒金三角”,政府角度的考量是“白酒”就是“国酒”,而茅台的意识形态中,“国酒”就是“茅台”,肯定不愿意共享这一资源。
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