一年之计在于春，春节刚过，五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春等一批重量级白酒业大佬齐聚茅台集团本部共谋发展。此举被业内定为“白酒进入竞合时代”的标志，意味着白酒业正式从“拼得你死我活”的激烈竞争时期进入了“称兄道弟”的合作共赢阶段。进入竞合时代，对行业来说自然是有益处，加速白酒业全面回暖。但有不少消费者担心，厂家商家力量拧成了一股绳，加大对市场的主导权后，会不会导致白酒涨价。
背景抱团取暖熬过寒冬
今年春节期间，很多市民走亲访友都喝上了茅台。昔日这“王谢堂前燕”，如今也“飞”入了寻常百姓家!一方面得益于这几年老百姓腰包的充实、消费能力的升级;另一方面则是茅台等高端白酒业这几年进入了理性发展阶段，价格合理、供货充足。
时钟拨回到5年前，却是另外一番光景!
“我记得2011年、2012年的时候，飞天茅台53度经典款最贵卖到2800元一瓶的天价。”在长沙开福区水韵花都小区附近的刘老板，从事烟酒专卖十多年了。据他回忆，“八项规定”前茅台不仅被炒得很贵，并且很难买到真货。“由于茅台一年的产量是有限的，而需求量远远超过产量。那时很多人把茅台当投资品来炒，所以价格一路飙涨。”
以53度飞天茅台单瓶在长沙的销售价格为例，2010年春节前后价格为1100元左右，2011年春节前后为1500元左右，2012年春节前后为1800元左右甚至2000元。
分水岭在2012年底，中央提出“八项规定”后，以茅台为代表的高端白酒业，陡然失去“公务消费”这一大块销售支撑，一夜进入“凛冽寒冬”，价格也遭遇滑铁卢。
刘老板表示，最便宜的时候，一瓶飞天茅台六七百元就可以买到。“以前是消费者担心高价买不到真茅台，后来成了经销商担心没人买!之前大量囤货的大经销商资金链断裂，纷纷抛售茅台。”
甚至业内诸多声音唱衰茅台、五粮液等将熬不过寒冬，中国高端白酒业将彻底“趴下”!
之前行情大好的时候，白酒业是各自大展身手、抢夺市场，其中不乏恶性竞争。而从2013年后，面对行业的寒冬，各大白酒品牌逐渐意识到，唯有抱团取暖才能熬过。
2013年底，白发苍苍的“茅台之父”季克良亲自来到长沙，到湖南广电的电视购物频道销售茅台。期间接受记者的专访时就谈到，各大酒企要“风雨同舟，加速转型”!
之后，茅台、五粮液等高端酒大佬们由“竞争”逐步走向“合作”，多了良性互动，初现“融洽”的新画风。到了去年，高端白酒业在经过三年低潮期后，开始出现回暖气象，茅台、五粮液纷纷提高出厂价。
去年春节前，长沙麦德龙的飞天茅台卖到近1300元一瓶还断货!
现象白酒业迎来竞合春天
抱团取暖，走出寒冬的白酒业，并没有停下“竞合”的脚步。一年来，大佬们纷纷提出：消除芥蒂，加强合作，坦诚交流，共同推进产业进步;与优秀的兄弟企业一起，让白酒走向世界，让世界品味中国!
2017年春节刚过，五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒等川酒前四位企业大佬齐聚茅台，为近年来罕见。
“川酒大佬聚集茅台，正是白酒行业竞合时代来临的标志。”湖南省酒业流通协会的专业人士认为，本次会议体现出名酒企业间加强深度交流有效合作，不搞“恶性竞争”，未来国内酒企之间的交流会越来越密切。
在长沙高桥从事茅台经销多年的李志强对此深有体会。他表示，俗话说“同行半个仇家”，之前不同酒品牌的经销商多多少少有些隔膜，大家虽然都在高桥做生意，但平时走动不多，就算走动也是互相提防着，甚至有时候还因为抢客户而生出嫌隙。但经过2013年、2014年、2015年三年漫长的市场低迷期，不止是厂家之间互相加强交流了，他们经销商之间也经常“串门”，聊聊自己遭遇的难处，相互出出主意、想想办法。
他表示，一些经销商就在那三年没熬过去，退出了这一行，所以存活下来的都算是“难兄难弟”了，自己现在也成了大家眼里的“带头大哥”。“茅台在引领2016年的龙头酒企复苏中贡献极大，正是在茅台的控量保价引领下，其他酒企才敢效仿跟进控量，共同掀起名酒涨价潮，优化产品结构，打造重点单品。”
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