夏天的脚步渐行渐近，啤酒又开始成为消费市场的宠儿，进口啤酒的旺季也已悄然来临。据前瞻数据库数据显示，2017年3月我国啤酒进口量为5.46万千升，当月同比增长12.6%;一季度累计进口量为11.78万千升，累计同比增长17.9%。

每年4月下旬开始是进口啤酒的传统旺季，将一直持续到9月下旬。届时，国内市场上又将大量涌现诸如荷兰喜力、德国黑啤、葡萄牙超级波克、墨西哥科罗娜等国内外知名的，甚至历史悠久的啤酒品牌。

不过进口啤酒的火爆场面对多年来不温不火的国内啤酒市场而言,可谓一石激起千层浪,引起了多方关注。仔细分析其中利弊得失,归根结底,还是国内主流啤酒企业自身的原因。在主流啤酒企业多年来形成的惯性思维定势下,一味追求市场份额的地盘争夺战、相对同质化的啤酒产品、首选价格战的营销策略等等,忽略了对消费者消费体验的敏感性,以及创新性不足的弊端出现了累积效应。国际知名啤酒品牌的涌入，将给喜爱喝啤酒的人们更多的选择，同时也将给国内啤酒厂商带来更激烈的市场竞争，将有利于促进国产啤酒质量的进一步提升。

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