首页  ┊ 酒业动态 ┊ 酒市营销 ┊ 酒界风云 ┊ 杯酒人生 ┊ 健康养生 ┊ 鉴别品评 ┊ 美酒美图 ┊ 酒展会讯 ┊ 酒鬼杂谈 ┊ 红酒专栏 ┊ 老版首页
    中国酒文化网 > 酒业动态 >   search 中文域名“中国酒文化网”由原中华人民共和国轻工业部副部长、中国食品工业协会会长 王文哲 题写
相关文章
·国际葡萄酒大赛在京举办 彰显东
·贵州出台意见推动白酒行业发展
·贵州省计划到2020年产量将到达80
·茅台借助大数据 加快转型升级
·葡萄酒市场将迎来新一轮冲击
推荐文章
·完成年度销售指标 国窖1573经典
·作为丝绸之路腹地的宁夏 有着怎
·汾酒封藏大典问初心 称经得起工
·卡斯特格朗仕张永:80、90后新生
·沙河酒业再迎“新东家” 希望复
最热文章
·2013年白酒行业三大发展特点
·“枝江印象”专卖店华晟商行隆重
·四川中国白酒金三角酿酒大师、首
·中国酱香白酒的市场前景及应对策
· 安宁烧酒,源自宜宾
·高端新品枝江“楚天神韵·大师原
·百威成世界杯官方赞助商
· 啤酒二氧化碳的控制措施
·联想控股全面披露酒业布局 “丰
·重庆:餐馆出售自制酒最高罚5万
旗帜广告位
端午高端白酒销售不敌平价酒?
2018-07-16 20:14 作者:责任主编  来源:中国酒文化网  点击:

今年以来,包括五粮液、茅台、泸州老窖等品牌扎堆对核心产品进行提价。加之端午节来临,更是白酒一年一度例牌涨价的好时机。记者走访广州市场发现,端午节前,广州酒类市场高端酒销售平平,消费者更倾向于选择平价酒。

现象:白酒企业掀起涨价潮

今年3月,五粮液率先宣布涨价。其中,五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液出厂价提高20元至679元/瓶;五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。

据了解,这是五粮液去年以来第二次涨价,由此也掀起了白酒行业的涨价潮。5月,泸州老窖超高端产品系列国窖1573中国品味就传来涨价的消息,而且是一次性提价15%。除此之外,今年剑南春也将水晶剑南春和东方红的出厂价分别上调40元和60元;郎酒集团宣布提高红花郎全线产品的出厂价;洋河、古井贡酒等酒企都在今年都纷纷开始涨价。

白酒专家铁犁认为,五粮液对部分产品做出微调,价格仍趋于稳定;泸州老窖提价核心是为了突出泸州老窖的品牌。而从酒企集体涨价方面看,总体的涨价幅度比较大。

析因:行业调整以来的试探

涨价是体现白酒企业品牌价值、树立品牌形象的有效手段之一,此番白酒企业相继上调产品价格原因大多也因如此。

白酒行业分析师蔡学飞表示,白酒相继涨价主要是出于建设品牌的角度考虑。其次,这一波涨价潮涉及的主要是上市酒企,有可能是出于酒企的利润率角度考虑,以抵销日益上升的营销成本。酒业调整期以来,白酒产品价格均出现不同程度的下跌,部分酒企今年以来的涨价存在试探因素,希望通过提价方式引导市场预期,坚定渠道信心。

蔡学飞强调,目前白酒的总体体量和增长率都在下降,利润率也在下滑,大蛋糕变小。在这一情况下,以上市企业为代表的大酒企,无论销售量、生产量,还是利润率和生产率都在增长,说明此轮涨价是资源向名酒企业聚集的一个过程。名酒企业通过此轮涨价,进一步拉开了与二三线酒企间的距离,这称之为战略性提价,即品牌价值型提价。

白酒专家铁犁则指出,价格调整只是部分酒企在某些品种上进行微调,并不代表多数白酒企业和主流品种都有调高价格。

趋势:强者恒强 弱者被淘汰

优胜劣汰一直是事物发展的规律,白酒行业集中度将进一步提高,优势品牌向优势企业靠拢,而弱小品牌和商家洗牌加快。蔡学飞分析,白酒行业将会朝着两极化的方向发展。一是资源向民营企业聚集;二是大量的落后企业和不具规模、品牌优势的经销商将会被淘汰。在此行业的发展中,强者会越来越强,弱者则会被淘汰。

他强调,在互联网时代,随着50后、60后消费群体逐渐老去,80后、90后的年轻消费者逐渐成为主流消费群体,现在的企业要更加注重互联网品牌的打造和互联网技术的掌握。此外,要有雄厚的资本保障,通过资本化的形式保障自身资本。温河酒业集团公司总经理肖竹青则认为,未来趋势将向消费者渠道发展,在强化性价比、强化服务等方面提升商品竞争力。

糖酒快讯

(责任编辑:admin)
【打印】 ↑回到页首
上一篇:名酒强攻酒吧夜场瞄准新生代
下一篇:比高考还要难千百倍 揭秘白酒行业"国考"
完成年度销售指标 国窖1573经典装再次暂停发货
完成年度销售指标
国际葡萄酒大赛在京举办 彰显东西葡萄酒文化融合
国际葡萄酒大赛在京
作为丝绸之路腹地的宁夏 有着怎样的酒文化?
作为丝绸之路腹地的
中国队首获RVF世界葡萄酒盲品锦标赛冠军
中国队首获RVF世界