世界上没有多少市场拥有越南这样的增长潜力”

胡志明(Ho Chi Minh)曾经把酒称为法国帝国主义者贩售的毒药。而半个世纪后，在以这位越南革命领导者命名的胡志明市，常会看到身着短裙的年轻女子拖着成箱的虎牌啤酒(Tiger Beer)和成桶的冰块，向坐在木桌旁边的年轻人兜售。

“在越南喝啤酒是必不可少的。”26岁的研究员阮日长(Nguyen Nhat Truong)在电子音乐声中嚷道。他和他的朋友是123-Zo餐厅的常客，这家露天餐馆位于胡志明市郊区的平盛郡，以该地的祝酒词“干杯!”(bottoms up!)为名。这里出售玻璃杯装的淡啤酒，价格不到50美分。他说：“我们有很多空闲时间，也没有其他什么娱乐活动，所以我们只好喝喝啤酒。”

越南人喜喝啤酒的文化正在引发人们对过量饮酒的担忧，而市场研究机构欧睿国际(Euromonitor International)在2017年7月发布的报告中表示，这个国家将是“啤酒厂商争夺的下一个关键市场”。报告称，越南政府计划出售手中持有的国内两大啤酒巨头的多数股份，向外国竞争对手“敞开大门”。

毕马威(KPMG)越南交易咨询部门的管理合伙人约翰•迪蒂(John Ditty)表示：“世界上没有多少市场拥有越南这样的增长潜力。”

开怀畅饮：部分地区啤酒市场的人均消费量(2011至2016年为估算数据，2017至2021年为预测数据)

一位越南工业贸易部的官员向当地媒体透露，胡志明市的西贡啤酒酒类饮料公司(Sabeco)和河内啤酒酒类饮料公司(Habeco)将于7月向政府提交售股计划，预计在2017年晚些时候出售股份。迪蒂表示，此次股权出售将为国际啤酒巨头提供扩大地区业务的机会，尤其是那些还没有进入越南市场的公司。

欧睿国际的数据显示，越南日益增多的中产阶级和年轻人带动啤酒需求量自2002年以来大幅增长了300%。该机构估计，2016年越南啤酒市场的规模达到了147.2万亿越南盾(约合65亿美元)。欧睿国际预计，2017年越南人均啤酒消费量将达到40.6升，成为东南亚地区最大的啤酒消费国。

需求增加

“越南将成为值得注意的市场，”欧睿国际在7月发布的亚太地区啤酒市场报告中表示，“得益于强大的街头消费文化和快速的城市化进程，越南啤酒销量预计将在2016年至2021年实现最大的增长。”

这份报告指出，随着啤酒厂商竞争的加剧，更积极的促销活动和新产品的推出也将导致越南啤酒需求量日益提高。报告称，荷兰喜力啤酒公司(Heineken NV)和丹麦嘉士伯公司(Carlsberg A/S)一直在争夺越南的市场份额，推动当地啤酒销量“大幅飙升”。

越南啤酒市场概览：2016年的销量份额

西贡啤酒的前任首席执行官雷洪赪(Le Hong Xanh)在7月20日透露，包括喜力啤酒、百威英博集团(Anheuser-Busch InBev NV)、日本的朝日啤酒(Asahi Group Holdings)和麒麟啤酒(Kirin Holdings Co.)在内的六家外国公司都对收购西贡啤酒的股份颇有兴趣。

重点市场

麒麟啤酒驻东京的发言人佐佐木直美(Naomi Sasaki)表示：“亚洲和大洋洲是本公司的重点市场，我们有投资越南的意向，是因为我们看到了越南市场的增长。”朝日啤酒驻东京的发言人曽我拓生(Takuo Soga)表示，集团仍然有意收购这家越南啤酒生产商的股份。喜力啤酒发言人迈克尔•福克斯(Michael Fuchs)表示，公司对外界猜测不予评论。“百威英博致力于越南市场和本公司业务的长期发展，”该公司驻纽约的全球通讯副总裁玛丽安娜•阿姆索姆(Marianne Amssoms)表示。她补充说，不会对“传言或猜测”发表评论。

2016年8月，越南工业贸易部估计，政府所持的国内最大啤酒生产商西贡啤酒酒类饮料公司89.59%的股份价值为18亿美元。按照越南工业贸易部的估算，政府所持的河内啤酒酒品饮料公司82%的股份价值为4.04亿美元。

在私有化进程时间表的消息传出后，西贡啤酒的股价上涨了11%，河内啤酒的股价上涨了13%。已经持有河内啤酒17.51%股份的嘉士伯表示，自己拥有该公司股权的优先收购权，目前正在和越南工业贸易部就股份出售进行紧张的谈判。

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)