阿里巴巴此前发布的《2017年中国年货大数据报告》显示，今年的年货节呈现出土味畅销、年货升级的特点。在消费升级的背景下，80、90已逐渐成为主力和核心，农村消费能力不断提升。透过年货大数据可以看到，酒类在移动电商、新消费群体、农村市场、消费大省等方面都蕴含巨大的商机。

六大特点

1、食品份额占比明显扩大

今年1月17日至21日“年货节”期间，天猫卖出超过3.8亿件商品，淘宝年味儿百货成交同比去年增长36%。

随着消费者消费观念的转变，年货消费结构也在发生变化，服装所占份额不断减少，食品份额占比明显扩大。

2、农村消费能力显著提升

而城市消费者消费额占比超过八成，农村占比达到17%，较去年有所上升，消费能力显著提升。

3、移动终端消费占比超过八成

通过手机下单的交易占比超过八成，移动端已逐渐成为人们的习惯。

4、山东消费最旺

从年货节期间各村点的成交金额来看，山东、福建、江西、浙江、黑龙江上榜。

5、80、90成为消费主力

从整体消费人群来看，80、90后这批新中产已成为线上主力，其消费金额占总量的近80%。

6、东部沿海及南方城市消费能力更强

从消费能力来看，年货订单前十省份主要为东部沿海城市及南方城市，年货订单排名前三的城市分别为上海市、深圳市、北京市。

年货之“酒”

作为茅台之乡和五粮液等名酒产地，贵州和四川消费者的好酒程度高于其他省份。

从各省酒类偏好来看，具有中国特色的国产白酒征服了从西到东的多个省份;山东、北京以及东北等豪爽省份则偏爱啤酒;东南地区的广东、福建等省份相对偏好洋酒;浙江、江西等省份则热衷葡萄酒。

而从亿邦动力网发布的年货数据报告来看，白酒销量排名前五的分别是山东省、江苏省、河南省、湖南省、浙江省。

农村消费能力提升。消费升级带来的一大变化就是农村消费能力的显著提升，且农村电商用户数量也呈现爆发式增长。针对这一市场蛋糕，中低端白酒的潜力巨大。

糖酒快讯

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