2017年1月23日，泸州老窖以自有资金现金收购泸州老窖集团养生酒业有限责任公司100%股权，这标志着泸州老窖正在加快布局养生保健酒市场。泸州老窖收购具有完整产业链的养生酒公司，很明显是进行了缜密的战略思考！

　　思考

白酒行业的“健康热”风口已来！

随着毛铺苦荞酒的高速成长，白酒行业掀起了一阵“健康热”，众多以健康、养生为核心诉求的产品被推上市场。茅台、五粮液等众酒企也相继研发推出新的保健酒产品欲抢夺500亿“健康白酒”大市场，健康白酒的风口，已来！

而泸州老窖第二十二代传承人沈才洪领衔的养生酒公司，其酿造历史相当悠久，从明朝正德年间第五代传承人施源即开始研制有益于人体健康的养生酒品，可以说中国白酒养生时代从当时已经开启。有了养生酒业的历史基因和完整的产业链，泸州老窖加码健康酒则“如虎添翼”。

转折关键年，泸州老窖“重启”桂花酒

2017年，是白酒市场转折、发展的关键之年，面对大健康产业浪潮，泸州老窖重启70年代出口海外的桂花酒——“桂花荘”。

坚守传统不忘初心

1971年，泸州老窖酒厂响应国家外交部指令，酿造出口海外的“莲桂香补酒”， 参加广交会而一炮走红。一瓶酒的价格将占据人们月收入的十分之一，老百姓喝上一瓶“莲桂香补酒”是极为奢侈的事情；

生产至80年初，终因价格昂贵、物资紧缺而停止。泸州老窖原厂址“泸州市桂花街46号”、生产车间“泸州老窖花酒车间”因此而得名；“莲桂香补酒”则成为一代人记忆中的经典；

2013年，泸州老窖延续历史，由泸州老窖传统酿制技艺第二十二代传承人沈才洪领衔，总结30余年对健康养生白酒的研发经验和市场观察，将传承400余年的养生酒古法酿制技艺与现代生物技术相结合，成立养生酒公司，正式进军健康养生白酒。

2016年，泸州老窖养生酒公司，集合集团优势资源，重磅推出【桂花荘】品牌，重拾人们对桂花酒的历史记忆。

红香桂168元/瓶

金香桂268元/瓶

香桂庄园368元/瓶

不忘变革与时俱进

泸州老窖以一贯的行业灵敏度开创健康养生酒新品类，为古老的白酒事业注入新鲜血液。其作为传统白酒企业，一方面坚守“国酿”的初心与技艺，另一方面也的大胆投入到消费变革的潮流中，接受市场和新兴消费诉求的洗礼。在这样的背景和企业战略规划下，桂花荘酒的诞生正是尊重市场规律的“创新”举措。桂花荘酒在保持传统工艺的优秀基因基础上，通过优质选材、现代工艺、GMP车间等多方面措施，为消费者呈现出更加健康的桂花酒。

桂花荘自带“健康大IP”

人文基因：桂花自古就深受中国人的喜爱，被视为传统名花。汉代时，晚辈向长辈敬用桂花酒，长辈们喝下之后则象征了会延年益寿。

民俗基因：中国民间自古就有种桂树、赏桂花、吃桂糕、喝桂酒、饮桂茶的传统。

地理基因：泸州特殊的亚热带气候适宜桂花生长，盛产高品质的桂花，就地取材，原料丰富。在泸州，中秋喝桂花酒的习俗至今仍在流传。

养生基因：明代《本草纲目》记载桂花药用价值，“能治百病，养精神，和颜色，久服轻身不老，面生光华，媚好常如童子”。现代科学研究表明桂花有丰富的营养价值，含有22种氨基酸（包括人体必须的8种）和AB族、C、D、E、K等15种维生素，含有10多种人体必须的微量元素和大量的叶酸、酶、生长素等。尤其是桂花黄酮，有着超强抗菌活性。

基于以上的综合考量，桂花荘酒作为泸州老窖收购养生酒公司后重磅推出的一款健康白酒，以此促进公司以白酒为主线的产业资源整合和有效利用，延伸公司产业链。据了解，泸州老窖桂花荘也将于3月20日在四川省泸州市召开桂花荘上市发布会，趁春季糖酒会之势，重磅亮相！

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