成本力压之下，相对“茅五剑”，亲民的二、三、四线白酒也在展露提价的苗头。记者昨日采访广东几个酒企都被告知，目前正面临较大的成本压力。为了对冲原料、人力等价格的上涨，不排除会在今年对价格做适当的调整。
不过，也有分析认为，大众酒由于不存在类似“茅五剑”的稀缺性，市场竞争较为充分，即便提价，也会顾及渠道库存和销量的情况。

二线和地域性品牌已行动
此前茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、水井坊、剑南春等国内知名白酒企业，以或明或暗的方式涨价后，二线酒企提价的苗头也已显露。
继去年12月9日劲酒公司发函指因“包装成本上涨40%，物流成本上涨30%，药材成本上涨20%，劲酒的生产成本超出了公司承受范围”而决定对旗下系列产品全线提价后，今年3月1日，红花郎系列核心联盟商价格也正式宣布实施调整，其中红花郎(10年)上调20元，红花郎(15年)上调40元和60元。
作为酱香白酒的典型二线品牌，红花郎此番提价无疑给了行业又一次提价的信号。
事实上，准备提价的白酒企业不在少数。主营小糊涂仙的珠江云峰酒业一位负责人昨日接受记者采访时说，正在跟全国经销商提这个事情。
“我们本身价位偏低，不存在类似五粮液那种价位回归说。主要还是原材料和人力资源成本在涨，提价是大趋势。”据其透露，预计将在今年中下旬涨价，以对冲成本压力。
另一个广东区域性品牌的代表广东石湾酒厂也在考虑提价的问题。
“我们注意到一些品牌去年已经连续3- 4次提价，其实我们涨价压力也很大。包括纸盒、纸箱、玻瓶等包材都在涨，实际成本确实在加大。”石湾酒厂集团营销总经理蔡壮筠在接受记者采访时如是说。
在其看来，整个行业有提价苗头已经是比较明确的。具体到石湾酒厂，还是会从自身的经营压力和市场竞争压力，通盘考虑再做决定。


会否提价还得看品牌力和渠道掌控力
中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受记者采访时指出，部分二三线品牌欲跟风涨价，与去年强势一线品牌涨价，且从目前来看整体效果还不错有一定关系。
以 五 粮液 为 例 ，其2016年集团实现销售收入逾700亿，同比增长8%;贵州茅台最新发布的业绩预告，更是表示其2017年一季度营收有望增长25.38%，净利润预计也将增长15.92%。
为此，多个机构认为，这样的数据不但印证了优势白酒公司的涨价潮正逐步转化为利润，也为其他白酒的发力创造了条件。有广东酒类协会专家就指出，未来区域酒调整价格是必然，这与产品市场定位也有关系。目前一线品牌高端产品提升售价，给了二三线品牌升价空间。
而朱丹蓬指出，二三线品牌，或者一些地域性品牌要提价，还是有其底气，即人员、市场、原料成本都有明显上升。但对于他们来说，提价还是得看自身的品牌力与渠道掌控力是否够好。此外，关键的一点还须看自身去库存的情况怎么样。

“如果2017春节去库存的情况很好，那么可能会有提价的空间，如果经过春节去库存后，渠道上还是很 拥挤 ，则建议还是要对涨价采取慎重的态度，否则可能会一败涂地。”朱丹蓬最后指出。

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