近日，胡润研究院发布2017胡润品牌榜。总排名方面，淘宝以4500亿元的品牌价值连续两年蝉联“最具价值中国品牌”，同比涨幅达到96%。腾讯以3500亿元排名第2，比去年上升了三个名次。百度以3150亿元位列第3。在前十位的排名中，茅台以1900亿元的品牌价值位列第8位。

△胡润2017最具价值品牌十强榜

这是胡润研究院连续第十二年发布胡润品牌榜，其调研范围为直接面向消费者的中国本土品牌(包括隶属于其他国家旗下公司的品牌、B2B不在评估范围内)。消费者对品牌的看法是其衡量品牌价值的重要指标之一，最终结果由公司市值、以及中高收入人群品牌倾向的调研结果量化分析得出。

具体主要参考了专业数据调研机构对1000位中国地区中高收入人群品牌倾向的实地调研资料;公司市值方面，上市公司以2017年10月18日的股票收盘价计算公司市值为评估标准，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估;公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。而品牌溢价比例分别采用定量和定性的调研方法。

从上述方式来看，其测算方式是非常复杂的。

01、今年榜单悄然生变

与往年相同，今年胡润专门给出了2017酒类品牌价值排名。

△2017胡润酒类品牌价值排行榜

从这份榜单中可以看到，酒类上榜品牌有12个，其中白酒为7家，占据最大的比重。我们不妨再来看看2016年的该榜单。

△2016年胡润酒类品牌排行榜

从两份榜单中可以发现，茅台、五粮液、洋河在胡润研究院看来依然保持着前三位的地位。其中，茅台品牌价值在2016年为850亿，2017年达到1900亿，涨幅达到124%。五粮液增幅78%，达到560亿。洋河方面，涨幅47%，达到280亿。

涨幅和茅台一样，同为124%的是泸州老窖。今年，泸州老窖以新增100亿的优势超越青岛啤酒位居第4名。汾酒则以137%的增速，以85亿的品牌价值从2016年的第11位升居第6位。

此外，今年水井坊以31亿品牌价值新进该份榜单。

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