多重费用叠加涨价成白酒行业关键词

2017年，白酒行业回暖在高端白酒身上表现得淋漓尽致，量价齐升，酒行业好不热闹。特别是以茅台、五粮液价格上涨的同时，给次高端白酒腾出了价格上涨的空间。一时间，“跟随涨价”在白酒行业内盛行，有的酒企提高产品出厂价，有的酒企则是提高市场终端价格。

不管是提高出厂价还是市场终端零售价格，白酒行业年内掀起了一波涨价潮是不争的事实。对于涨价的理由，一方面有原材料成本上涨的因素，一方面不排除酒企借助行业回暖“赌”茅台提价，提前占位。

据公开资料显示，洋河今年已经进行过两次提价，年初洋河就对主导产品的供货价进行了全面提价，其中海之蓝产品每瓶上调2元，天之蓝产品每瓶上调3元，梦之蓝M3、M6、M9分别上调10元、20元和30元。

另外，12月4日，一张水井坊提价的明细表公之于众。在此次提价的4款产品中，包括典藏、井台、臻酿8号、鸿运装等。其中，建议52度500ml产品市场零售价为979元/瓶，而提价前为939元/瓶;建议整箱团购价为760元/瓶，调价前为720元/瓶。鉴于此，渠道商和零售商之间也均得到了有不同程度的好处。

从上述公开数据可以看出，此次水井坊提价的产品主要聚焦在公司原来的三大产品上。其中，典藏系列上调40元，井台系列上调30元，臻酿8号及鸿运装上调20元。

事实上，在今年7月份，水井坊也上调部分产品价格，对典藏、井台、臻酿八号的出厂价分别上涨15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他产品如晶莹装、鸿运装、小水井等都有一定涨幅。

同样来自四川的酒企沱牌舍得也给出了产品提价时间表，在12月份，四川沱牌舍得营销有限公司面向各销售区、经销商发布通知，决定自2018年1月16日起，对品味舍得酒执行新的价格体系。

据《证券日报》记者了解，此轮白酒价格上涨可以说是全行业的事，不仅有名酒企业，还有区域酒企，金徽酒在10月份对部分中档产品价格上调5%，理由是包材和酿酒原粮价格上涨。另外，山东温和王酒业的产品也已经全线提价，郎酒提价也在行业内掀起波澜。

12月份，郎酒连发4份公告，宣布自2018年1月1日起停止销售和生产郎牌特曲T3(含精英版)和现款小郎酒，同时大幅上调红花郎、青花郎产品价格，其中青花郎价格甚至直逼茅台。

可以说，涨价是贯穿于白酒行业的关键词。对于涨价的原因，酒企们都指向了受环保政策影响，白酒包装材料价格疯涨，导致酒企原材料成本上涨，故而提价。但是，在记者看来，酒企涨价的背后不仅是因为包材上涨，这只是原因之一，有的酒企涨价是为了“占位”，在酒行业回暖时不想掉队。有的产品涨价是因为市场竞争激烈，为了给渠道商足够的利润让他们卖酒，酒企不得不涨价。

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