继推出“三人炫”后，泸州老窖6月3日再次推出了一款互联网渠道白酒—“京选”。据了解，这是泸州老窖特地为京东商城推出的定制酒。2日刚放开预约，就引来3万多人的火爆预约，产品被抢购一空。“京选”或将再为泸州老窖创造网络销售奇迹。

另外值得关注的是，已通过IPO申请的国泰君安即将上市，身为股东之一的泸州老窖迎来估值提升的机会。根据证监会5月21日披露的国泰君安招股说明书，泸州老窖持有国泰君安1177万股股票，按照上市后市盈率5倍计算，这部分股权将值3.2亿左右。

“京选”遭火爆预定

2014年泸州老窖与酒仙网合作推出的网销渠道白酒“三人炫”，创造了84天销售破100万瓶的记录，尝到甜头的泸州老窖显然不会放手。6月3日，泸州老窖携手京东推出了首个电商白酒品牌“京选”。“京选”为京东定制酒，采用纯电商的模式运作，专供京东平台，定价在139元。“京选”首发期间，为了吸引消费者，京东采取了“用户买一瓶京东赠一瓶”的大型促销活动，进一步点燃了消费者的激情。在2日放开预定之后，京东迎来了3万多人的火爆预约，不到3个小时“京选”就被消费者抢购一空。

开门红意味着“京选”的市场潜力。在京东商城的网站上，京东称“京选堪称性比价首选”，原因在于“京选”是泸州老窖专供京东渠道，省去了中间环节与品牌推广成本。而从消费者的评价来看，其对这一产品也十分认可。有消费表示：“小酒一入口就能明显区分酒水的级别，页面上有宣传品质对标400元的酒水品质，尝尝便知，毫不夸张。这个品质个人觉得只高不低。”“看上去非常的高端大气上档次，自己也非常的喜欢泸州老窖，价格感觉也非常合理，买一赠一还划算。”另外，京东还提供团购优惠和白条分期30天免息的优惠条件来吸引消费者。

从“三人炫”到“京选”，泸州老窖显然是瞄准了互联网定制产品的市场。有业内人士认为，互联网定制产品的消费群体聚焦、渠道费用低廉，拥有传统产品不具备的价格优势和良好的推广效果，又不会扰乱酒企线下价格体系，是能够带来多赢结果、值得酒企和电商企业大力去开拓、潜力巨大的领域。泸州老窖抢先一步布局，或将打开白酒的一个新蓝海市场。

国泰君安上市将提振市值

证监会官网显示，6月3日上会的国泰君安证券IPO申请正式通过发审委审核。根据其发布的招股书预案，该公司计划发行不超过15.25亿股，其融资额将达到300亿元。值得关注的是，泸州老窖是国泰君安的股东之一，一旦国泰君安上市，将对泸州老窖产生积极影响。

数据显示，泸州老窖拥有国泰君安1177万股股票，占其股本发行前的0.19%，发行后的0.1545%。国泰君安在2014年底时，所有者权益大约有420亿 。按上市后市净率5倍计算，这些股权的价值约2100亿。那么对应的泸州老窖拥有的1177万股，这部分股权值约3.2亿左右。

这意味着，若国泰君安成功上市，那么泸州老窖1999年投资的1271万元将瞬间变成3.2亿元，这将极大提振上市公司的市值。在券商分析师看来，受炒新热潮以及发行市盈率较低影响，预计国泰君安上市后会遭到爆炒，股价会有大幅上涨的空间。这对股东泸州老窖来说，无疑是利好消息。

事实上，除了国泰君安证券外，泸州老窖还持有华西证券股权，华西证券的上市亦是备受期待。从这点看，泸州老窖未来增值空间不言而喻。

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