【明星卖酒】

红酒就像女人一样千变万化，每一瓶都有它独特的性格和魅力，“当它在你的口边、鼻子边，会闻到充满生命力的气味和动感，这是让我感动的地方”，这是刘嘉玲对葡萄酒的评价。刘嘉玲爱喝红酒，同时也在卖酒，在她与梁朝伟热恋过程中一定少不了红酒的牵线搭桥。

法国当地时间6月18日刘嘉玲在Bordeaux Vinexpo展会上，用微博宣布自创品牌（carina Lau）葡萄酒在当天天猫商城开卖。carina Lau推出298元6瓶的套餐，消费者只需花49.8元就可以买一瓶波尔多葡萄酒，不少网友大赞刘嘉玲的葡萄酒将价格亲民。

在天猫商城Carina Lau红葡萄酒有21款，香槟起泡酒有2款，整体价格趋于平民化，最高价格145.33元/500ml。

“我们总共准备了20万瓶，相信很快就会销售一空。”刘嘉玲看起来信心满满。据阿里巴巴集团零售事业群总裁张建峰透露，截止6月25日carina Lau已经销售1万多箱，目前只到货4万箱，相信很快销售一空。

姚明、赵薇、现在是刘嘉玲，诸多明星涉足酒圈，明星究竟具备什么优势，让其卖酒如此便利？

众所周知商品营销过程中市场推广是最难的环节，企业做市场推广过程中无非邀请明星代言、借助媒体平台做产品广告。社会化营销是刘嘉玲等明星卖酒成功的一大原因。明星在卖酒过程中不需支付高昂费用用于媒体等平台做广告推广。公众人物刘嘉玲，娱乐圈八卦镜头时刻对准她，八卦刘嘉玲和梁朝伟的人一定比看刘嘉玲电影的人多，而八卦刘嘉玲的那些人就是刘嘉玲购酒的潜在消费者。

刘嘉玲本是社会焦点，在给自己产品代言同时利用“病毒营销”将自己的影迷转变自己产品的“代言人”进行核裂变式的传播。因为刘嘉玲的天然口碑造就她拥有一大批天然受众，同时她的社会化营销成本低，决定她是规模化营销。天然的口碑——这是多少渠道商梦寐以求的事情。以刘嘉玲为代表的明星卖酒过程中产品的品牌传播是成功的但是在产品生产和销售的过程中明星企业家是怎么处理这些问题的呢？

解决了品牌传播问题就剩下酒庄工艺和经营方面，虽然明星一般鲜有企业经营知识，但是有专业VC、PE在产品工艺上的改良和企业业务的经营做支持，所以企业家不懂经营和制造工艺照样可以成为成功的卖酒。

所以酒业君告诫大家，想卖好酒就要好好的将自己包装起来，变成万众瞩目的超级明星，准没错的。

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