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啤酒产量持续萎缩,企业集体关厂预示“抢份额”难以为继。我国啤酒行业14年历史上第一次产量负增长,下滑0.96%;15年继续下滑5.06%;我们预计16年1季度依然下滑3-4%。另一方面进口啤酒高歌猛进,过去四年进口量增速均在50-90%之间,16年一季度仍超过30%。内忧外患动摇了国内生产企业坚持了几十年的“抢份额”战略。15年至今嘉士伯已经在华关闭了8家工厂,华润啤酒也关闭1家,百威英博计划关闭其舟山工厂,且在华多处产能投产情况也不理想。(过去各家公司为了争夺份额即使在对手强势区域也要设厂)。

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