夏天，历来是白酒的消费淡季，但今年这个淡季里，诸多白酒厂家并没有选择降价促销，反而是涨声一片。

走访市场不难发现，茅台价格依然坚挺，高端白酒价格相继上涨，国窖1573、泸州老窖、西凤酒等品牌则在最近一个多月里相继宣布提价，就是豫酒主力之一的仰韶彩陶坊，也开始上调出厂价。

让淡季白酒成为焦点，包装材料价格持续上涨是直接原因，但究其根源，是业界对未来白酒市场的充分看好。在业内一片“迎接新黄金十年”的利好势态影响下，提价就成了形势驱使之事。

 

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品牌白酒掀起涨价潮

尽管离端午节还有一个礼拜，但郑州市民郭先生就有点手足无措了。“节前准备买两箱好酒待客，发现茅台依然很贵，五粮液已经很贵，泸州老窖等其他酒也即将很贵。”

郭先生告诉记者，本想着进入夏天，白酒淡季，茅台和其他高端白酒会不会价格降一点，但让他失望了，茅台依然保持1499元的零售价且货源紧张，而五粮液零售价要1000多元一瓶，“比过年贵200多元，后来通过朋友关系，以一瓶近900元的价格买了一箱”。

高端白酒悄然提价，并非个例。6月7日，泸州老窖将老字号特曲的零售价在原供价基础上上调10元。而在5月9日，泸州老窖就已经决定，总经销产品提价15%。5月底，国窖1573也决定从6月1日起，国窖1573经典装供货建议价调整为每瓶650元，零售价为每瓶739元。洋河酒业也决定蓝色经典全线提价，于7月1日开始执行：海之蓝每箱提价60元，天之蓝每箱提价100元，梦之蓝每箱提价600元;与此同时，西凤酒旗下上百款产品，也已经执行最新价格，比如，45度西凤酒15年陈酿每瓶提价63元、6年陈酿每瓶提价25元。

河南本土酒企，仰韶酒业率先提价。5月底，仰韶酒业表示，彩陶坊部分商品从6月11日起上调出厂价。具体涨价幅度为，彩陶坊人和全国版、人和郑州版、人之韵、人和2018版的上调幅度为每瓶5元;彩陶坊地利全国版、地利郑州版、地之韵、地利2018版的上调幅度为每瓶10元。

记者走访了豫副酒源、酒便利和一些大型白酒专卖店。他们纷纷表示，已经收到一些白酒提价的内部通知，但具体落实还需要一段时间的过渡期。“不一定是到了某月某日就一定涨价，毕竟落地还需要个时间，但是涨价是在所难免的事。”一位大型白酒专卖店经理说。

为啥涨?成本上涨是导火索

众所周知，夏天历来是白酒的消费淡季，但今年这个淡季里，诸多白酒厂家并没有选择降价促销，反而是涨声一片。

涨价的原因，很多酒企给出的理由，就是包装材料成本上升。

泸州老窖在调价通知中毫不讳言“因包装材料成本上升”，总经销产品结算价提高15%。

一位白酒业内人士告诉记者，5月以来，成品纸市场掀起一股轰轰烈烈的涨价潮，华东、华南、华北等地区大量造纸厂相继涨价，包括白板纸、瓦楞纸、箱板纸等。从5月1日到4日短短4天的时间，全国已经有32家纸厂宣布涨价，成为本次酒企提价的导火索之一。

除了包装材料成本上涨是直接原因，酒业专家认为，白酒企业提价，一方面是根据市场变化重新梳理价位体系，另一方面是对未来市场充满信心。一位业内人士分析说，现在是淡季，正是高端名酒塑价好时机。此次针对烟酒店渠道整体价格体系有较大的增长，有利于增加各个环节利润的同时，也能促使市场批价的提升。

根据国家统计局发布的2017年白酒行业数据，2017年1~12月，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1198.10万千升，同比增长6.9%，销售收入5654.42亿元，增长了14.42%。

面对2017年的喜人形势，业内普遍看好2018年，认为这可能是新黄金十年的良好开端。“另外还有两个因素：一是马上进入淡季，如果涨价，原来积压的库存就会升值。二是涨价有效防止渠道低价，起到稳定价格的作用。”亮剑营销咨询有限公司董事长牛恩坤认为，白酒行业在淡季开启新一轮提价潮，推动经销商积极性提升，为下半年旺季做准备。

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