据天猫发布相关数据显示，近日，茅台官方旗舰店53度飞天茅台仅12秒宣布售罄。无独有偶，京东“6•18”酒类单品销售榜单中，高度白酒如五粮液、剑南春、泸州老窖、茅台等高居榜单。这让处于销售淡季的白酒企业再次尝到电商渠道带来的甜头。

除此之外，处于销售旺季的啤酒，在世界杯的双重作用下也取得了骄人的成绩。数据显示，在天猫“6•18”期间，卖出超过5000万罐啤酒，其中，德国、墨西哥啤酒销售冲破百万罐，而百威啤酒粉丝数也超过了三年总和。

天猫、京东的“6•18”大战也延续到垂直酒类电商，如1919、酒仙网等均开启“6•18”酒水狂欢节，并取得不俗的成绩。

今年的“6•18”无论是销售速度还是销售量都显得格外亮眼，在这背后是国内酒业消费渠道的巨大变化。随着年轻消费群体的快速发展，酒类消费渠道正在发生着潜移默化的变迁。曾经的烟酒店、传统商超正在受到电商渠道的压力。但从现在的线上销售策略来看，依然没能走出价格战的怪圈，这也就是说酒业传统大商和线上渠道能够共容的问题仍旧存在。

曾经酒类产品由于运输、价格等特殊问题，将电商渠道拒之门外，随着近几年的发展，传统酒业大商和酒类品牌看到了线上的巨大潜力。茅台云商、五粮液e店，酒企的尝试再次印证了酒类渠道的进化论，但现在摆在酒行业面前的问题，绝不是把酒拿到线上销售那么简单。而是需要从消费习惯、消费者喜好等方面入手，只有依靠电商思维才能真正做好线上渠道。

北京商报 中酒互联

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