近年来，由于消费者对葡萄酒认知程度的逐渐提高，黑龙江省北安市的葡萄酒消费呈明显上升趋势。

这几年，北安市的总人口数略有下降，目前总人口47万左右，市区人口和农村人口基本各占一半。年人均葡萄酒消费额约17元，总消费人数由两年前占市区人口比例的10%～13%上升至15%，葡萄酒市场年消费总额也由两年前的500万元上升至约800万，区人口占年消费总额的大部分。

国产酒略胜进口酒

和几年前相对低迷的葡萄酒市场相比，目前，在北安市区，大型超市内葡萄酒卖场营业面积超过40平方米的有2家，营业面积150平方米以上的葡萄酒专卖店2家，100平方米的葡萄酒专卖店2家，较专业的葡萄酒专卖店4家，烟酒行15家，分布在繁华路段销售酒的烟酒店、便利店超过30余家。

近期，《华夏酒报》记者走访发现，北安市场上销售的葡萄酒品类比两年前多出不少，国产、进口葡萄酒在市场上均有销售。在市场表现上，国产葡萄酒略胜一筹，占2/3的市场，张裕、长城、中葡及东北地区的几个地产品牌均有销售。其中，张裕葡萄酒的市场占有率、销售额远高于国内其他品牌，国产酒的单瓶售价从几十元到几百元不等。占市场份额1/3的进口葡萄酒多来自于法国、俄罗斯、澳大利亚、智利、西班牙等国家，其中产自法国、俄罗斯和澳大利亚的酒较受这里消费者的追捧，进口酒单瓶销售价格从几十元到千元不等。

这两年，北安消费者在购买场所、消费场所上没明显变化，依旧是约30%的消费者选择在超市购买，40%左右的消费者选择在专卖店购买，20%的消费者选择网上订购，10%的消费者会在附近的烟酒店购买。在消费场所上，60%的消费者选择在家饮用，三成左右的人选择在餐饮店消费，选择在夜店消费的只占10%。

百元以下的酒是消费主体

“在北安市场，企事业单位人员、私营企业主等经济基础较好的市民依然是葡萄酒消费的主力军，近两年，离退休人员的葡萄酒消费已经成为一支不容小觑的力量。”北安的一位葡萄酒资深人士马海波向记者介绍说，35%的葡萄酒消费者属于私营企业主、个体经营者、自由职业者，30%来自于企事业单位，25%是离退休人员，其他消费群体占10%左右。

北安的葡萄酒消费者年龄段主要集中在30岁至70岁之间。30～40岁消费者通常购买单瓶价格在30～70元之间的酒;40～50岁消费者愿意消费单瓶价格70至百元左右的酒;50～70岁的消费者分为两个消费群体，约占70%的消费者购买每瓶百元左右的酒，约占30%的消费者购买每瓶百元以上甚至千元的酒。

从收入上来看，月入4000元左右的消费者消费单瓶价格在百元以下的酒，月收入5000至万元的消费者，消费单瓶价格在百元及以上的酒，月入万元以上的消费群体则选择单瓶价格在200～300元的酒，私营企业主消费单瓶价格几百元乃至千元以上的酒。

选择单瓶葡萄酒价格在几十元至百元之间的消费者约占60%，单瓶价格在50元以下的消费者约占25%，单瓶价格在几百元至几千元的消费者约占15%。葡萄酒主流消费人群的年龄由两年前的40岁左右上升到50～60岁，而性别也由两年前的女性略高于男性，变化为男性消费略高于女性。

“现在人们对葡萄酒的接触越来越多，北安消费者的消费理念日趋理性，酒的品牌、产地及价格等成为消费者选择葡萄酒考虑的主要因素。随着人们对健康饮酒、安全饮酒认识的逐步加深，喝葡萄酒养生、喝葡萄酒健康成为很多消费者选择葡萄酒的主因。”马海波说。

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