诸多酒业精英之中，位列“六星级运营商”的陕西新庆酒业董事长冯欢迎，是其中资历最高、与五粮液结缘最久的酒商之一。
作为改革开放后最早一批下海经商的先行者，冯欢迎在商海浮沉多年，亲身经历了3次行业危机，但依然执着于五粮液的事业。用他的话来讲，做了30年的生意，经销了30年的五粮液，喝了30年五粮液!
商海浮沉，认定五粮液不放松
从经营酒业开始，冯欢迎经历了酒业市场三个低潮期，但无论市场怎样波动，无论多少同行远离酒业，冯欢迎的商海生涯，始终与五粮液连在一起。
1988年，趁着改革开放的浪潮，冯欢迎开始下海经商，在华阴市经营饮料、烟酒生意。
“做地方名酒，也做国家名酒。”冯欢迎回忆说，那个时代五粮液通过与其他商贸企业合作经营全国市场，厂家还未直接与区域经销商打交道。
在这个过程中，名酒价值日益凸显。随着经济的繁荣、居民消费的高涨，五粮液的零售价格一路看涨。
1991年左右，五粮液公司开始直接运作市场。冯欢迎至今还记得，当时与他洽谈合作的第一任销售经理姓杨，给予他很多支持。
“当时，代理销售五粮液的商家中，我是唯一的私营企业主。”冯欢迎说，其他多为国营糖酒企业，在市场经济还未完全占据主流的情况下，私营企业主往往不受重视。但是，五粮液公司却能充分尊重他的意见，考虑到他对于市场和渠道的把握，将主力产品在一部分区域的销售权交给他，并给予鼎力支持。
趁着市场经济的热潮，冯欢迎的烟酒生意快速扩张，到了1998年，他与老牌17大名酒全部达成合作。
但是，很快他遭遇了第一次市场危机，1998年开始，由于税制改革、消费市场低迷等因素，诸多酒企遭遇滑铁卢，随之而来的是大量经销商或倒闭、或退出市场。
在市场遇冷的情况下，冯欢迎不得不大力精简产品，除保留五粮液之外，将其他白酒品牌统统停掉。
在经历了逐步恢复、再度遇冷(2003—2005年)之后，名酒消费逐渐回归，尽管在2013年再度遭遇市场波动，但面对三次市场危机，冯欢迎和他的企业依旧挺立，成为上世纪80年代至今硕果仅存的少数酒商之一，而他与五粮液的缘分则一直未断。
独斟聚饮，来一杯好酒才欢畅
生意场上，冯欢迎始终奉五粮液为主营产品，缘分永续。在生活上，冯欢迎与五粮液的之间也是“剪不断、理还乱”。
“我本身喜欢喝酒，之前一直有喝五粮液的习惯。”冯欢迎说，无论是在家自斟自饮，还是与投缘的书画家朋友聚会，五粮液总是必不可少的助兴之物。
但是，后来的一次事件，差点儿让他远离五粮液。1993年，因为长期头疼、身体不适，冯欢迎到医院检查。医生告知，查出了高血压、心脏病，以后要忌烟忌酒。
原本以为从此要告别五粮液，不能再欢畅饮酒了。结果,后来有一次冯欢迎到西安唐都医院住院，主治医生为心脏病权威专家，他却告诉冯欢迎一个与前任医生不同的观点：不是不能喝酒，而是不能多喝酒，不能喝劣酒，好的酒能够促进血液循环，适度饮酒对身体有利。
对于这位权威专家的意见，冯欢迎打心底里认同——不喝五粮液，人生还有什么乐趣可言?
从此，冯欢迎一边吃着治疗心脏病的药物，一边继续保持饮酒习惯。不过与之前相比，饮酒的习惯更为规律：每天中午小酌五粮液1两到2两，晚上继续喝2两到3两。
用冯欢迎自己的话来说，喝上3两根本醉不了，不影响工作，不影响治病。
吃药不减，喝酒不停。保持这样的习惯，让冯欢迎觉得身体和精神状况比原来愈加的好。
即便在上世纪90年代因为心脏病的缘故一共做了5次手术，都没有因此而停掉喝酒的习惯。
不止自己喜欢喝五粮液，冯欢迎还把五粮液介绍给了更多的朋友。1998年，冯欢迎将公司搬迁至陕西省会西安，结识了更多投缘的朋友，无论是地产商、书画家，他都向对方推荐五粮液，与朋友共饮五粮液。
陕西作为文化大省，文人墨客云集。冯欢迎喜爱书法，与著名书画家刘文西、王西京、雷珍民等结为挚友，更是将五粮液带到了自己身边的“文化圈子”中来。
2016年8月11日—12日，新庆酒业董事长冯欢迎偕同全国政协委员、陕西文联副主席、陕西省书协荣誉主席、著名书法家雷珍民等诸多文化艺术专家，赴宜宾考察五粮液，深入了解五粮液文化及其发展近况和未来战略。
雷珍民深深地为五粮液公司的精神所触动，他向五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国赠送了他的小楷书籍——《雷珍民书古文经典》。
2017年五粮液第二十一届1218共商共建共享大会期间，冯欢迎偕同雷珍民、王西京共赴宜宾，和这些书法家朋友在“中国浓香型白酒文化高峰论坛”上纵论美酒，共饮五粮液!
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