会上，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐、山东省白酒协会会长姜祖模分别针对当前行业形势、成立高端鲁酒联盟的必要性、紧迫感、使命感做了精准阐述；中国著名营销专家杨光做了《高端鲁酒春天来了》专题报告。
山东白酒协会姜祖模会长、山东糖酒副食品商业协会薛剑锐会长为联盟揭牌
会上宣读了高端鲁酒战略发展联盟成立决定，举行了高端鲁酒战略发展联盟揭牌仪式，宣读了高端鲁酒战略发展联盟组织结构和主席聘任决定，花冠集团董事长刘念波被选举为首届高端鲁酒联盟轮值主席。
姜祖模会长为联盟首任会长——花冠集团董事长刘念波颁发聘书
正一堂战略咨询公司董事长杨光演讲
一．向消费者、酒商、行业，展示充分自信：鲁酒从来都不缺好酒！
会上，鲁酒企业集体发布了《高端鲁酒战略发展联盟宣言》：
齐鲁大地，钟灵毓秀；天人同酿，崇本守道；
初心不忘，匠心传承；品质为基，品类创新；
浓香鲁酒，香飘九洲；创领芝香，华夏共享；
鲁雅泉香，再添华章；实窖真藏，文化酿造；
高端价值，鲁酒担当；凝聚合力，国粹弘扬。
“高端鲁酒战略发展联盟”成立，可以说，是继川酒实现战略联合之后，第二个省级白酒板块的联盟组织，意义重大。
多年来，山东一直是白酒生产和消费大省。鲁酒作为中国白酒生产的第三极，是中国白酒的重要分支。历史上，鲁酒创造了诸多的国内领先：
曾连续十年产量保持全国第一；创造了多项中国白酒酿酒技术标准；也是中国白酒技术专家团队最多的省份；打造了低度浓香产区；开创了中国白酒营销的里程碑；同样在齐鲁大地上诞生了景芝、泰山、花冠、兰陵等这样的著名白酒品牌与白酒企业。
应该说，鲁酒无论技术、生产工艺还是产品品质，都有与国名酒对标的资本；目前几乎所有的鲁酒企业，每家都有自己的经典好酒，鲁酒要充满自信的敢于与国名酒进行横向对标，从而在消费者心目中建立我们鲁酒的品质自信。
由此可见,由行业协会牵头成立的高端鲁酒战略发展联盟，就是要鲁酒企业集体发声，扩大声量，告知山东本土消费者、酒商、行业：鲁酒有好酒！鲁酒从来都不缺好酒！
二．行业发展大环境 呼唤“高端鲁酒战略发展联盟”
鲁酒现在是产能、利润、品牌影响力，与江苏、贵州，甚至河南、湖北相比，鲁酒产品结构过低，成了鲁酒发展的一大短板，因此成立高端鲁酒战略发展联盟，成为市场和行业发展的必然。可以说，是行业大环境的变革、消费的升级、山东酒业市场整体格局，催生了高端鲁酒发展联盟的最终成立，也必将进一步发展壮大。
刘念波会长致辞
作为联盟首轮主席，花冠集团董事长刘念波做了主题报告。2017年重庆全国糖酒会主题峰会上，刘念波做了题为“齐鲁大地需要一瓶好（HOLD）酒”的主题发言，引发业界广泛关注。这是花冠集团在做了大量市场调研基础上，发自内心的一声疾呼。这一呼声，源于花冠集团高层两方面的感受：
一方面，源于白酒消费快速升级的需求：短短一年的时间，山东市场大众消费已经从几十元，快速升级到百元以上价格带，进入国名酒目前强势的价格带中。齐鲁大地的好酒，需要我们共同努力，百花开放。另一方面，每个企业应该打造一款品质可以与高端国名酒媲美的一瓶好酒。作为鲁酒企业，自2017年4月份，花冠集团开始积极布局次高端市场。对标一线名酒，相继推出了“冠群芳·甲天下”、“柔酒大师”等次高端产品。仅几个月时间，“酒质好、喝得住”等美誉不断，给予了花冠集团极大的市场信心。这也是花冠集团作为高端鲁酒战略发展联盟发起企业的主要动力。
三．高端鲁酒战略发展联盟，将设计高端鲁酒未来
在会上，高端鲁酒战略发展联盟筹备委员会负责人介绍说，联盟成立的目的有三个：1.做平台，为我们做高端鲁酒的企业，搭建了一个能够沟通信息，共谋发展的平台；2.走出去。联盟总结经验，并组织大家走出去，学习先进经验，共谋发展大计；3.传播好。 把鲁酒传播好；把鲁酒的好酒传播好。
作为首轮主席，在会上，花冠集团董事长刘念波向鲁酒企业表态说：一花独放不是春，百花齐放满园春。鲁酒代表企业都在围绕次高端市场通过品类创新积极布局。趵突泉泉香系列，已经在济南广受关注；新一品景芝、国井G系列、五岳独尊30年等，都在代表着鲁酒抢占中高端市场。历史上，鲁酒曾红遍全国；新时代，更需要我们鲁酒人抱团发展，守住鲁酒阵地。需要所有鲁酒人，精益求精，发扬工匠精神，生产出符合人民日益增长美好生活需要的产品，这也正是我们成立高端鲁酒战略发展联盟的初衷和目的。联盟将成为鲁酒切磋技艺，共酿好酒，共同发声，一起发展、为发展设计未来的大舞台。
四．评点：高端鲁酒大时代已来
鲁酒骨干企业代表集体发表宣言
坦白而言，长期以来，鲁酒一直不缺好酒，不缺品质上乘的高端酒，但为何每年单瓶在200元以上、高达几十亿元之多的高端白酒份额一直被全国一线名酒占据呢，这里面有品牌力的问题，也有鲁酒各自为战，没有集体合力共同打好高端牌、没有联盟组织、没能集体发声的原因。可以说，高端鲁酒战略发展联盟的成立，很逢时、有力量、有价值、有前景，是几十家鲁酒代表企业共同打造高端产品、至少是目前在山东市场实现强力拓展的愿景体现。
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