美好生活怎能没有美酒相伴？
作为一种嗜好性消费品，酒是人们生活质量提高后才会享用的产品，是美好生活的重要组成部分。
“吃香的、喝辣的”，一直就是中国老百姓心中美好生活的标配之一。
作为美好生活的重要载体，酒水产业在2017年也分享到了实体经济发展和消费升级带来的红利。名酒板块的强势回暖，茅台酒价格的持续走高，正是以中国整体经济基本面向好和大众消费升级作为基础支撑。
在推动2017年白酒消费回暖的众多力量中，新中产阶层是一个不容忽视的群体。不只是白酒产业，新中产当前已成为惠及众多商业领域的主流消费群体。
有报告显示，中国目前已有2.25亿家庭年收入在7.6万~28.6万的新中产阶层，而在5年~7年后，这一群体将扩大到5亿人。
在财经作家吴晓波看来，2017年新中产阶层的崛起已经变成一个不容忽视的社会现象，而新中产阶层的消费观是“展现审美取向、生活方式并证明其意义的自我愉悦和反馈”。
具体来看，新中产阶层的消费特征主要表现为更加理性，注重性价比；青睐高科技智能化产品，并习惯移动支付手段；愿意为情怀买单；追求品质细节，重视健康；注重文化创意和生活体验；不迷恋logo但看重品牌态度。
伴随着主流消费需求的不断变化，2017年白酒产业也表现出智能化、个性化、低度化等发展趋势。
洋河梦之蓝·手工班等新品在品质打造上更加走心，白酒鸡尾酒推广方式主打创意和消费体验，酒类智能无人新零售门店呼之欲出……曾经被视为传统落后的白酒产业，正在变得更加时尚，更有趣，更注重品质，也更有情怀。
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