手握国家级物质文化遗产“水井街酒坊遗迹”（现已建成水井坊博物馆进行保护传承）及国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”双遗产的水井坊，今年以来动作频频。9月12日，水井坊在北京太庙打造天工御宴，邀请文博界名人齐聚论道600年文化传承，成为首个致敬太庙的白酒品牌。当天活动上，水井坊也宣布品牌战略从“匠艺匠心”升级为“六百年，活着的传承”。拥有600年酿酒历史的“第一坊”，列入国家级非遗的酿酒技艺，以及八代手艺人“一生只做一件事，坚持酿造好酒”的匠心精神都是品牌故事的丰富资源。从一系列品牌动作，不难洞悉水井坊开创高端白酒先河之后，继续加速布局高端白酒市场的决心。一连串的战略升级、品牌活动、公关事件为品牌的高端建设以及与消费者的沟通做了扎实准备。
水井坊产品研发负责人介绍道，“菁翠”系列甄选稀有美酒原浆，厂商在十年酒体陈酿的基础上，甄选蜀南上品翠竹竹炭以手工层层过滤，去芜存菁，才有了“陈香隽永，醇净绵甜”的独特口感。
从适应行业上升趋势的角度来分析，“菁翠”亦是水井坊交给超高端市场的一份高分答卷。“菁翠”首开浓香型超高端白酒的先河，为消费者营造了超高端市场内浓香白酒的新选择。
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