近日，京东金融发布了5月“中国线上消费指数”。数据显示，5月重点监测的子行业中，酒类和家居家装以及与夏季消暑有关的门类增长势头表现不错。比如，随着夏天的到来，啤酒出现了普涨的势头。

此外，食品饮料近三个月增速高于其他行业，酒类、个护化妆、家用电器、母婴保健、办公设备、服装鞋包和高于线上平均水平;运动户外、家居家装、手机数码、电脑低于平均水平，珠宝首饰延续负增长。

空调增速放缓，地产消费品部分反弹

日前，京东金融联合财新智库莫尼塔、天灏资本发布了名为《2017年5月线上消费回暖任重道远》的报告。报告显示，白电中空调同比增速放缓，同比增161%，是近3个月同比增速最快子行业。此外，洗衣机同比增52%、冰箱同比增长46%，而彩电增速回落至11%，依然是家电行业增速最慢子行业。

报告认为，虽然空调从上半年终端销售较好以至于下半年并不乐观，但6月后，天气情况依然成为2017年冷年是否成功收关的主要因素。而去年渠道逐渐迈入补库存周期，今年下半年空调增速或难再创新高。

值得注意的是，小家电增速并未明显高于大家电，个人护理强势回归，以同比54%的增速领跑小家电，厨房小电同比增30%，生活电器同比增48%。小家电板块一直呈消费升级趋势，生活电器在去年下半年增长提速较为明显，人们对于生活品质的提高使得空气净化器、净水器等品类快速增长。

此外，在地产相关的六大终端消费品中，厨房卫浴、厨卫大电和家具增速小幅下降，其余本月环比均出现不同程度的回暖。其中，如厨房卫浴、基础建材等硬装消费品的增速，高于家具、家纺、灯具、厨房大电等软装消费品。

而在实际装修中，硬装的需求往往与新增住房有强相关性，而软装部分需求除了新房外，有部分属于二手房和改善需求，因此目前来看去年叠加之前期房交付的后地产效应仍起作用。

酒类增速全面回暖，食品饮料增速普降

5月，酒类销售延续了上个月回暖趋势。报告数据显示，黄酒本月增速上升至94%，而白酒、啤酒、葡萄酒增速稳定分别为78%、63%、33%。报告认为，本月酒精类销售延续了上个月的趋势，啤酒消费在步入夏天之后进一步回暖。而黄酒正在经历线下向线上的初步渗透，低基数带来了相对较快的增长。

不过，食品饮料的增速出现了普降。数据显示，调味品近三月同比增长87%，而休闲食品增速四季度回落至66%。饮料近三个月同比增速89%;奶制品同比增39%。

报告认为，休闲食品与调味品随基数的扩大，线上消费增速逐渐趋缓，但在步入夏秋季时，销量的同比增速往往会加快。同时，饮料与奶制品是线上渗透比较完全的门类，随基数的扩大，行业整体增速也将逐渐趋缓。

而在服饰鞋包板块，内衣成为服装板块增速高子行业，同比增65%。本月童装和男装增速环比有所下滑，女装长期低于服装鞋包整体增速。其中，童装童鞋继续领衔传统服装同比增51%，而男装同比增40%，女装同比仅增36%，而功能箱包本月同比增长40%。

此外，运动服饰和运动鞋包出现小幅度回落，运动鞋包同比增39%，运动服饰同比增长40%。运动户外增速继续低于服装鞋包，且增速差距逐渐拉大，主要是相较于运动鞋包需求普及度高，运动服饰需求更针对性。

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