编者按

4月1日，中共中央、国务院决定设立国家级新区——雄安新区。这是继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区。雄安新区作为一个集中疏解北京非首都功能的承载区，其酒水市场前景可观。从目前来看，五粮液占得了天时和地利的先机，既拥有绝对的品牌优势，又完成了在河北地域化布局，只差相机而动了。本文对雄安新区未来酒水市场的分析，仅供五粮液公司参考。

“1979年，那是一个春天，有一位老人在中国的南海边画了一个圈，神话般地崛起座座城，奇迹般聚起座座金山……”曾几何时，一首《春天的故事》红遍大江南北，时隔38年后，又一首《春天的故事》在雄安上演。

4月1日，中共中央、国务院决定设立国家级新区——雄安新区。这是继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区。顷刻间，雄安新区成为人们的热议话题，各行各业都在积极讨论雄安新区将带来的机遇与影响。

作为日常饮用品，酒水始终伴随在人们左右。对于一个集中疏解北京非首都功能，探索人口经济密集地区优化开发新模式，调整优化京津冀城市布局和空间结构，培育创新驱动发展新引擎的新区来说，显然对酒水市场，尤其是对白酒市场的影响是巨大的。

雄安新区酒水消费特点或将趋同北京

早在雄安新区正式设立之前，就不断有消息指出北京要缩减部分城市功能、促进周边地区发展，以明确北京城市战略定位、调整疏解“非首都核心功能”。当年北京通州与环京东部的燕郊与香河地区房屋大卖，购房客昨天还做着行政区划上归北京辖区的美梦，如今随着雄安新区的设立，一朝梦碎。

因此，随着雄安新区的设立，不仅是房地产业承载着政策的变化，酒水市场的变化也会随之到来，而雄安新区作为北京城市部分功能的承载区，其酒水市场的变化，或许能从北京的酒水市场特点寻踪觅迹。

对于国内酒水市场来说，北京具有其独特性。一是其作为我国的一个特殊的一线城市，其功能消费和规模消费都是其他城市所不可比拟的；二是其包容性，决定了酒水消费的多元化，无论是当地地产名酒还是国内外名牌酒水，都能在这里找到一席之地。

因而，雄安新区作为北京部分城市功能的承载区以及发展创新区，肩扛“京津冀一体化”发展的重任，其未来的酒水消费市场特点或将趋同北京。

雄安新区或将打造酒水消费盛宴

随着雄安新区地设立， “京津冀一体化”协同发展有望进入快车道，而这也必将带动固定资产投资大幅增长，其消费市场给人想象的空间非常大。

太平洋证券研究显示，雄安新区设立后，基建和交运的建设和发展，以及承接的产业转移形成的地产投资机会将极大地刺激商务消费。白酒特别是中高端以上白酒的消费与固定资产投资和商务消费密切相关。

2008年11月，国家推出并施行“四万亿计划”对2009~2012年白酒大牛市中量价齐升有重要作用。如果雄安新区的投入规模超过2008年，那么，主要的白酒品牌，甚至整个白酒板块必将获得极大的提振和刺激。另外，非首都功能的事业单位有可能会迁入雄安新区，从而推动事业性、项目性的白酒消费。雄安新区再造白酒新盛宴值得期待。

因此，得益于固定资产投资增长和商务消费增加，优先受益的就是具有地缘优势的河北地产酒，同时，在河北地区消费占比和市场份额较高的跨区域名酒，譬如五粮液，也有望快速增长。总体上看，雄安新区对整个白酒板块的拉升都将存在客观可能性。

国泰君安也认为，雄安新区的设立有望带动固定资产投资增速提升，白酒的商务、私人消费足以替代原有“三公消费”，且呈现更明显的消费升级特征，白酒行业尤其是龙头的高景气度将至少延续2-3年。

五粮液或将赢得多少市场“蛋糕”？

消费的主要动力一是人口，二是经济。经济特区巨大的人口聚集效应和GDP增长将给酒水行业带来巨大的市场消费潜力。

而雄安新区的成立正是具有承载北京非首都的功能。按照规划，雄安新区规划建设以特定区域为起步区先行开发，起步区面积约100平方公里，中期发展区面积约200平方公里，远期控制区面积约2000平方公里。

因此，随着北京的人口与产业向雄安新区转移，其将在短期得到快速发展，中长期则通过吸引更多其他地区的人口与产业，人口进一步增加，经济进一步发展，消费市场从而进一步扩大，酒类市场规模也将随着一起快速发展。

可以预见的是，雄安新区作为国家“千年大计”，其经济效力将得到进一步释放，大众消费和商务消费能力逐步增强。因而，具有强大品牌效力的全国著名酒水品牌将进一步站稳市场。

同时，白酒行业在经历了四年多的深度调整后，白酒品牌集中度不断提升成为行业主流趋势。各大白酒企业除了自身不断扩张外，许多还通过并购实现全国化布局。

综合以上两点来看，纵观整个白酒行业，既拥有绝对品牌优势，又已完成在河北地域化布局的酒企，只有五粮液一家企业。

据了解，早在2013年，五粮液就与河北省邯郸市政府等签署合作协议，投资2.55亿元建设白酒生产基地，主要作为勾调灌装基地，生产和销售白酒产品。加上投资占控股权的河北永不分梨酒业股份有限公司，五粮液在河北早已完成了布局。

业内人士认为，在雄安新区建设的大背景下，如果五粮液在此构建一个全球营销中心，不仅能够辐射西北的东部地区、华中、东北等市场，而且有利于布局国际市场。

永不分梨酒业公司销售额从2013年销售几千万元，到2014年收入1.2亿元，再到2015年收入2.5亿元，以至于到2016年4.2亿元的销售目标，可以说实现了连续三年的高速增长。

因此，在雄安新区建设的大背景下，五粮液或许将抢得先机，在生产基地的支撑下，利用这一历史机遇进一步做大河北市场份额。

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