通过一系列的国际并购和战略合作，张裕的进口酒业务交出了一份漂亮的“成绩单”。2017年3月21日，张裕在成都群光君悦酒店举办“聚焦大单品，一起做先锋——张裕先锋春季经销商答谢酒会“。

 

会上，张裕公司宣布旗下先锋酒业2016年瓶装葡萄酒进口量达到714万瓶，较2015年增幅高达216%，成为国内增长最快的瓶装葡萄酒进口商之一，展现出强劲的发展势头。

                       

 

 
张裕公司总经理周洪江表示，“多品牌、跨国界”是世界各大酒业巨头的必由之路，“在未来，张裕在把国产葡萄酒品牌做大做强的同时，也将加大对旗下国际品牌的支持，推动张裕向‘全球葡萄酒品牌运营商’转型。”
 
 
大单品战略初显成效 进口酒业务迅猛增长
 
 
去年10月的福州秋季糖酒会期间，张裕公司就曾援引海关的数据宣布，张裕凭借2016年上半年337万瓶的进口量，跃至国内瓶装葡萄酒进口商第17位，增长势头强劲，在业内颇受关注。
 
 

2016年秋糖会张裕公司带领进口酒经销商“钓大鱼”

 
如今2016年全年数据出台，张裕排名前移了十一位，上升至国内瓶装葡萄酒进口商第六位。“如果不考虑进口物流公司，只算榜单里的专业酒类进口商，张裕甚至可以排到前三名，而且与第一名差距也不大。”葡萄酒专家陈庄表示。

 

 

 
在业内人士分析看来，张裕此番成绩，与其聚焦进口酒大单品战略密切有关。2016年10月份，张裕正式提出了发展进口酒大单品战略。“我们推的每一款进口酒大单品，都要力争成为这个国家葡萄酒进到中国市场的前三名。”周洪江表示。
 

 

 

 
在进口酒大单品战略推动下，张裕收购以及战略合作了多个国际知名葡萄酒品牌，并将深耕多年的深度分销渠道、品牌运作资源等，全面嫁接到进口酒业务上，迅速拉抬了其动销能力。由此，张裕进口酒业务发展也进入了快车道。

 

 

 
“目前国内进口酒市场还普遍存在勾兑灌装酒冒充‘原瓶酒’、傍名牌、劣质进口酒以次充好等现象。所以我们推大单品的目的，就是要摆脱国内进口酒行业粗放式的、集中度低的发展弊病，推动行业朝着精品化、品牌化趋势升级。我们将坚定实施聚焦大单品战略，在中国市场保持国产酒第一品牌的同时，力争进口酒也做成第一。”张裕公司副总经理孙健表示。
 

 

 

 
 “大单品战略早已被市场证明是行之有效的，而张裕正拥有丰富的打造大单品的经验。”葡萄酒专家陈庄表示。据了解，张裕旗下的国产葡萄酒大单品——解百纳全球累计销量已经突破了4.6亿瓶，而另一个入门级大单品醉诗仙销量增长速度也非常可观。
 
国际葡萄酒挑战赛(IWC)创办人、英国著名酒评家罗伯特·约瑟夫也对张裕的做法表示了肯定：“大单品策略是非常明智的，有了品牌效应，消费者在选购不同国家不同产区的葡萄酒时，不再纠结，让选择变得更轻松快乐，而张裕必将从中受益。”

 

 

 

 
聚焦“五个国家五个品牌” 抢占进口酒“风口红利”
 
 
在此次答谢会上，张裕旗下五个国家的五大核心进口品牌悉数亮相，包括张裕收购的西班牙爱欧公爵酒庄、法国蜜合花酒庄，以及张裕持有完全知识产权的意大利最大起泡酒品牌多来利、智利优秀品牌魔狮，另外，还包括与澳大利亚富邑集团品牌共享合作的鹰赋。
 

 

 
 “全球最主要的五大葡萄酒主产国，张裕都实现了产区和品牌布局。而通过资本收购和品牌持有，张裕可以深度掌控进口酒上游产业链，占据进口酒‘风口红利’的先机。”据孙健介绍，根据海关的数据显示，2016年中国市场瓶装葡萄酒进口总量排名前五的国家，正是法国、澳大利亚、西班牙、智利和意大利，占了中国进口酒近九成的份额。

 

 

 
 
而孙健所言的进口酒“风口红利”，则是国内进口酒近年来在进口量和进口额方面保持的双位数增长，量价齐升态势明显。根据海关的2016年的进口葡萄酒数据显示：2016年1-12月的进口量为4.83亿升，同比2015年增长约22%；进口金额为21.95亿美元，同比2015年增长16.97%。
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