3月21日，五粮特头曲品牌2017年度营销工作会议在成都隆重召开。宜宾五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉、宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司总经理陈强、宜宾五粮液股份公司公共事务部部长涂建君、品牌保护与售后服务部部长易晓平、副部长曹鸿英及公司相关领导出席了本次会议。五粮特头曲全国运营商代表齐聚一堂，共商五粮特头曲品牌发展大计。

经过近四年的行业调整，2016年以来，高端白酒市场持续回暖，为腰部产品提供了更大的市场空间和机会。消费价值理性回归，消费者对品牌价值认知度和白酒品质要求提高。2017年白酒腰部产品将迎来行业调整后最大的战略机遇期。五粮特头曲品牌上市以来经过近四年的不断成长，特别是2016年持续开展的精准营销工程，为五粮特头曲品牌发展壮大不断注入动力，也为五粮特曲的快速成长奠定了基础。五粮特头曲公司经过认真分析，深入研判，在本次会议提出了继续深化开展精准营销，强化执行力的战略方针。

五粮特头曲公司总经理陈强在会上指出，面对同样的市场机遇，主要腰部品牌基本已完成调整和优化，蓄势待发。在2017年，市场竞争的核心由模式的调整升级为执行力的比拼。五粮特头曲的发展方向就是以精准营销为突破口，由点到面快速实现全面转型；强化营销过程督导，深度参与市场和终端建设；加快软实力的构建，增加品牌文化的输出，加快消费者培育。陈强总经理强调，精准营销建设是系统性工程。2017年在执行过程中，要以费用管理为抓手，以团队建设为基础，以核心终端建设为载体，以市场管理为保障，全方位推进精准营销建设。

陈强总经理还就2017年五粮特头曲品牌策略、精准营销的具体实施方案进行了详细解读和部署，并提出了对运营商的工作要求。他要求运营商专注五粮特头曲品牌打造、建立和完善五粮特头曲专职营销团队建设、聚焦资源打造根据地市场并自觉维护市场秩序，紧紧抓住五粮特头曲品牌战略机遇期，强化执行，厂商携手坚决做强做大五粮特头曲品牌。

宜宾五粮液股份公司副总经理朱忠玉莅临现场指导工作。他从宏观角度分析了行业形势及五粮特头曲品牌推进精准营销的重大意义。他深刻指出，赢得市场和消费者认可的重要手段就是营销模式和服务的创新与升级，通过不断地创造适合市场发展规律、适合经销商和消费认可的模式来增加竞争力。精准营销其最终战略目的是提升品牌形象，提高市场份额，赢得稳定而持久的收益。因此，精准营销也是迎合价值回归的重要手段。

关于精准营销的实施思路，朱忠玉副总经理也提出了重要指导意见。他指出，精准营销工程不是大而全，而是专而精。市场层面的精准要凸显样板市场和重点市场，并且要做精做细渠道网络。要做好精准营销，一方面是提升营销过程中各项体系专业化的过程；另一方面，还是要紧握拳头，针对销售体系的重要环节进行重点突破，采取局部精准打法。

朱忠玉副总经理强调，五粮特头曲品牌是五粮液公司核心战略品牌，是五粮液面对市场调整，进行产品创新和营销创新的扛鼎之作。五粮特头曲品牌的精准营销关乎五粮特头曲品牌的发展壮大，关乎五粮液腰部战略的成功与否，意义重大。五粮液股份公司将集中资源，加大支持力度，为五粮特头曲精准营销工程的顺利推进保驾护航。

五粮液集团总经理、股份公司董事长刘中国也在百忙之中送来寄语。在寄语中，刘董事长首先感谢大家多年来对五粮液公司、五粮特头曲品牌的关心与支持，并再次肯定了五粮特头曲品牌近几年的发展模式和成绩。他坚信，只要厂商同心同德谋发展，互为协作齐耕耘，通过创新营销和对市场的精耕细作，五粮特头曲品牌一定能够实现厂商共建共赢。

乘风破浪会有时，直挂云帆济苍海！2017年是五粮特头曲品牌的重要战略机遇期，同样也是所有五粮特头曲人的重要机遇期。此次会议的召开，为2017年五粮特头曲品牌精准营销工程开启了新的篇章，为五粮特头曲品牌快速发展吹响了号角。我们的方向已经明确，规划已经清晰，工作已经布达，现在需要我们撸起袖子加油干。2017五粮特头曲勇于面对挑战，2017五粮特头曲必将赢在执行！

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